結合國內手機短信迅猛發(fā)展的狀況，網(wǎng)易開發(fā)的短信業(yè)務盈利模式為，如果人們發(fā)送的短信中，涉及門戶網(wǎng)站提供的信息或服務，移動公司會將收益的85%劃歸網(wǎng)絡公司。而自從2002年底推出《大話西游》網(wǎng)絡游戲以來，網(wǎng)易又引入韓國游戲《精靈》等，即使進入收費期，在線率也經常達到10萬人以上。

在手機短信和網(wǎng)絡游戲的強力支撐下，網(wǎng)易業(yè)績直線上升，2002年第三季度就實現(xiàn)季度營收900萬美元，早于新浪和搜狐在納斯達克翻了身。

網(wǎng)易的成功，激勵著其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其中自然也包括阿里巴巴。只是，面對阿里巴巴一些高層的躍躍欲試，馬云卻異常冷靜：“如果我們投資短信很快會賺錢，2002年、2003年短信業(yè)務拯救了中國互聯(lián)網(wǎng)很多站點。但是我后來發(fā)現(xiàn)它不可能從根本上拯救中國互聯(lián)網(wǎng)經濟，只能夠在一段時間內緩解頹勢。”

說這番話之前，馬云曾對一些網(wǎng)站的短信業(yè)務進行秘密調查。調查的結果讓他大失所望，一些網(wǎng)站的短信業(yè)務靠欺騙客戶來盈利。這種有違商業(yè)道德的情況，決定其不可能長久。

至于不做網(wǎng)絡游戲，馬云的決定和中國人的傳統(tǒng)價值觀有關。中國傳統(tǒng)文化認為，好男兒當勵精圖治、克己修身，玩游戲是一種玩物喪志的行為。中國的家長們也從來都不鼓勵孩子玩網(wǎng)絡游戲。今天，雖然已經有很多人能夠接受游戲產業(yè)，但在中國經濟發(fā)展中，游戲產業(yè)仍然無法登上主流地位，一直承受著道德方面的壓力。所以當阿里巴巴公司高層提出增加網(wǎng)絡游戲業(yè)務時，馬云義正辭嚴地拒絕：“游戲不能改變中國的現(xiàn)狀，所以我不做游戲，餓死也不做游戲?！?/p>

后來，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)增加短信和網(wǎng)絡游戲兩項業(yè)務，網(wǎng)絡游戲產業(yè)也越做越大。2010年中國游戲產業(yè)年會披露，2009年我國網(wǎng)游市場實際銷售額達到256.2億元。曾經倒下的“巨人”史玉柱正是依靠網(wǎng)游《征途》一舉翻身，重回財富排行榜。

對于此中的“熱鬧”，馬云始終不為所動，將其排除在業(yè)務“門外”：“我們還是堅定不移地做電子商務，盡管我們相信電子商務也許3年、4年、5年都掙不到錢，但我們堅信8年、10年一定能夠掙到錢?！?