結(jié)合國內(nèi)手機(jī)短信迅猛發(fā)展的狀況，網(wǎng)易開發(fā)的短信業(yè)務(wù)盈利模式為，如果人們發(fā)送的短信中，涉及門戶網(wǎng)站提供的信息或服務(wù)，移動公司會將收益的85%劃歸網(wǎng)絡(luò)公司。而自從2002年底推出《大話西游》網(wǎng)絡(luò)游戲以來，網(wǎng)易又引入韓國游戲《精靈》等，即使進(jìn)入收費(fèi)期，在線率也經(jīng)常達(dá)到10萬人以上。

在手機(jī)短信和網(wǎng)絡(luò)游戲的強(qiáng)力支撐下，網(wǎng)易業(yè)績直線上升，2002年第三季度就實(shí)現(xiàn)季度營收900萬美元，早于新浪和搜狐在納斯達(dá)克翻了身。

網(wǎng)易的成功，激勵(lì)著其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，其中自然也包括阿里巴巴。只是，面對阿里巴巴一些高層的躍躍欲試，馬云卻異常冷靜：“如果我們投資短信很快會賺錢，2002年、2003年短信業(yè)務(wù)拯救了中國互聯(lián)網(wǎng)很多站點(diǎn)。但是我后來發(fā)現(xiàn)它不可能從根本上拯救中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，只能夠在一段時(shí)間內(nèi)緩解頹勢?！?/p>

說這番話之前，馬云曾對一些網(wǎng)站的短信業(yè)務(wù)進(jìn)行秘密調(diào)查。調(diào)查的結(jié)果讓他大失所望，一些網(wǎng)站的短信業(yè)務(wù)靠欺騙客戶來盈利。這種有違商業(yè)道德的情況，決定其不可能長久。

至于不做網(wǎng)絡(luò)游戲，馬云的決定和中國人的傳統(tǒng)價(jià)值觀有關(guān)。中國傳統(tǒng)文化認(rèn)為，好男兒當(dāng)勵(lì)精圖治、克己修身，玩游戲是一種玩物喪志的行為。中國的家長們也從來都不鼓勵(lì)孩子玩網(wǎng)絡(luò)游戲。今天，雖然已經(jīng)有很多人能夠接受游戲產(chǎn)業(yè)，但在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，游戲產(chǎn)業(yè)仍然無法登上主流地位，一直承受著道德方面的壓力。所以當(dāng)阿里巴巴公司高層提出增加網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)時(shí)，馬云義正辭嚴(yán)地拒絕：“游戲不能改變中國的現(xiàn)狀，所以我不做游戲，餓死也不做游戲?！?/p>

后來，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)增加短信和網(wǎng)絡(luò)游戲兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)也越做越大。2010年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會披露，2009年我國網(wǎng)游市場實(shí)際銷售額達(dá)到256.2億元。曾經(jīng)倒下的“巨人”史玉柱正是依靠網(wǎng)游《征途》一舉翻身，重回財(cái)富排行榜。

對于此中的“熱鬧”，馬云始終不為所動，將其排除在業(yè)務(wù)“門外”：“我們還是堅(jiān)定不移地做電子商務(wù)，盡管我們相信電子商務(wù)也許3年、4年、5年都掙不到錢，但我們堅(jiān)信8年、10年一定能夠掙到錢。”