而55~64歲年齡段的情況要樂觀許多，他們的金融資產中值是85 700美元。即便60歲左右的人只有大概90 000美元用于退休后的生活，就真的能衣食無憂了嗎？當然不可能！所以人們的目標和優(yōu)先重點發(fā)生了重大改變！這也就難怪孩子離家獨立（父母年齡一般為46~50歲）時，即使消費者仍在工作崗位，有固定收入，但仍舊會對消費習慣作出重大調整；因為消費者首先是人類個體，很明顯要為人生的下一重要階段—退休—作好準備。他們也確應如此！

那么，消費者會如何為退休作準備呢？我們選擇清償貸款、儲蓄、投資，但也不至于過得緊巴巴的，反而還能活得非常不錯；只是不再大肆舉債購買—借錢買東西的日子已經成為過去了。我們也許還會買新車或出門旅行，但會盡量選擇現金支付，而不是像從前那樣盡可能多地賒欠或貸款。通常來說，五六十歲的人不會像“足球媽媽”那樣經常開車出門，接送孩子上學或是陪他們去參加足球訓練。

了解了上述這幾個概念，就會明白，城市化現代經濟確實是建立在人口統計趨勢以及相應的消費者需求之上。我們討論的每個問題，其實都發(fā)生在家庭內部或與個人年齡及生活階段息息相關。但也并不是說外部因素毫不重要，只是我們應該明白，外部因素不是決定人們購買內容和購買時間的唯一驅動力。