免費模式二：三方市場

什么免費：內容、服務、軟件等

誰享受免費：任何人

最常見的“免費”經濟是建立在三方系統(tǒng)基礎之上的。在這種市場系統(tǒng)中，第三方付費來參與前兩方之間的免費商品交換。聽起來很復雜嗎？其實你生活中每一天都會遇到這樣的情況，這也是各種媒體的運營基礎。

按照傳統(tǒng)的媒體運營模式，一個發(fā)行商會免費（或近乎免費）給消費者提供信息產品，廣告商則向發(fā)行商付費，從而形成了一個三方市場。廣播節(jié)目是免費收聽的，電視也是免費收看的。同樣，報紙和雜志發(fā)行商向讀者收取的費用遠遠低于報刊采編、印刷和分銷的成本。它們做的事其實并非把報刊賣給讀者，而是把讀者賣給了廣告商。這就是一個三方市場。

在某種意義上，互聯(lián)網代表著媒體運營模式延伸到了各行各業(yè)。在互聯(lián)網上，并非只是廣告商給一切付費這么簡單。媒體公司能夠圍繞免費的信息用數十種方式掙錢，包括把客戶的信息出售給品牌授權商，提供“增值”訂閱服務以及直接經營電子商務。目前，在同樣的商業(yè)模式上已經建立起了網絡公司的整個生態(tài)系統(tǒng)。

經濟學家把這種模式稱為“雙邊市場”，因為兩個截然不同的群體在進行協(xié)同支持：廣告商給媒體付費，為的是把信息傳遞給消費者；媒體則給廣告商提供支持。而最終消費者會掏腰包，但卻是以一種間接的方式—因為商家的營銷成本增加，商品的最終售價也會提高。這種模式在非媒體市場也存在，例如信用卡—免費向消費者提供信用卡就意味著他們會更多地刷卡消費，商家也需要向發(fā)卡行繳納更多的手續(xù)費；軟件公司把免費的操作系統(tǒng)工具送給應用軟件開發(fā)商使用，為的是吸引更多的消費者來使用這一平臺界面。在每一個例子中，成本或者已經分散化了，或者變得不明顯了，讓消費者覺得商家最初提供的產品是免費的。

免費模式三：免費加收費模式

什么免費：和付費版本相匹配的任何商品