充裕制勝

20世紀人類的歷史主要是由充裕所推動的社會和經(jīng)濟巨變。因為人類能夠開發(fā)蘊藏量豐富的石油代替鯨魚油，石油的用途無處不在。8英尺長的大油罐旁往往站滿了碼頭工人，不需要起重機就可以進行裝載和卸載，使得運輸?shù)馁M用足夠低，而且可以開發(fā)很遠的城市或國家充裕的勞動力。電腦則使得信息變得非常充裕。

正如水往低處流一樣，經(jīng)濟發(fā)展的過程中自然會出現(xiàn)新的充裕。產(chǎn)品在商業(yè)化和價錢變得更低之后會出現(xiàn)這種趨勢。尋求利潤的公司也開始去上游尋找新的稀缺資源。如果某種商品出現(xiàn)了充裕的局面，那么其成本就會壓低到近乎為零，而企業(yè)的利潤尋找點就轉(zhuǎn)移到相鄰領(lǐng)域，管理學(xué)暢銷書作家克萊頓·克里斯坦森將其稱為“高利潤守恒定律”。

2001年，管理大師塞思·戈丁在《噴嚏營銷》（Unleashing the Ideavirus）一書中指出：“20年前，《財富》500強中的前100強往往是采礦企業(yè)，或是自然資源（鐵礦石、石油）加工型企業(yè)?！睍r至今日，塞思·戈丁指出，這種局面已經(jīng)完全改變了。

目前在《財富》前100強中，只有32家是生產(chǎn)傳統(tǒng)產(chǎn)品的企業(yè)，包括航空、汽車、化學(xué)制品、食品、鋼板彎件和重工業(yè)企業(yè)；其他的68家企業(yè)主要提供的都是知識財富，而非能源加工。其中一些企業(yè)并非加工型企業(yè)，而是服務(wù)型企業(yè)，例如衛(wèi)生保健和電信行業(yè)。還有些企業(yè)創(chuàng)造的往往是智力成果，例如醫(yī)藥行業(yè)和半導(dǎo)體行業(yè)，在這些行業(yè)中，生產(chǎn)實物產(chǎn)品的成本和發(fā)明這些產(chǎn)品的成本相比是微不足道的。還有一些企業(yè)在為其他企業(yè)的產(chǎn)品承擔(dān)大眾零售商和批發(fā)商的角色。下面是這68家企業(yè)的分行業(yè)列表：

· 保險：壽險、健康險（12家）

· 保健（6家）

· 商業(yè)銀行（5家）

· 批發(fā)商（5家）