受眾

這本書是寫給那些關(guān)心媒體話語權(quán)問題、渴望中國媒體更加成熟并擁有更多話語權(quán)的人，是寫給那些需要與中外媒體打交道、希望對美國的“權(quán)力游戲”規(guī)則有更深入認(rèn)識的人，更是寫給那些希望自己以及自己的企業(yè)、組織乃至我們的國家擁有更多話語權(quán)的人：

政府官員。無論是推動中國媒體發(fā)展，還是與外國媒體打交道，抑或是在新興媒體時(shí)代更好地塑造政府形象、進(jìn)行政策及危機(jī)公關(guān)，都有必要深入思考媒體話語權(quán)問題。推薦閱讀：“媒體與白宮相互影響”和“新媒體、新挑戰(zhàn)”兩章。

媒體人和公關(guān)人士。從美國媒體贏得話語權(quán)的經(jīng)驗(yàn)中汲取營養(yǎng)，是更迅速和穩(wěn)健發(fā)展中國媒體的重要途徑，而為了更好地與媒體和受眾打交道，公關(guān)界人士也同樣需要對美國媒體運(yùn)作的諸多“潛規(guī)則”有全面把握。推薦閱讀：“贏得話語權(quán)需要利益平衡”和“用自律保護(hù)話語權(quán)”兩章。

企業(yè)家。無論是向中國媒體借力，還是與外國媒體尤其是美國媒體打交道，那些希望能擁有更多話語權(quán)的企業(yè)精英，那些希望能更好地開展海外業(yè)務(wù)的企業(yè)家，都有必要深入了解成就并影響媒體發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素，所謂成也蕭何，敗也蕭何。推薦閱讀：“話語權(quán)與物質(zhì)基礎(chǔ)密切相關(guān)”。

涉外工作者。美國媒體在戰(zhàn)爭中的作用不可小視，伊拉克戰(zhàn)爭就是最好的例子，了解這些，有助于防范相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。同樣地，美國媒體與政府及各利益體的復(fù)雜關(guān)系，也需要認(rèn)真研究，這有助于我們更好地開展工作，保護(hù)我們的海外利益。推薦閱讀：“活躍在戰(zhàn)爭與國家安全第一線”。

未來的領(lǐng)袖人物。那些志存高遠(yuǎn)的人，不但要有強(qiáng)烈的話語權(quán)意識，更要有國際視野，若能從根本上明了話語權(quán)的源泉，就更能水到渠成地走向自己的目的地。推薦閱讀：“話語權(quán)是什么”。

關(guān)心中國命運(yùn)的人。過去一些年，中國在話語權(quán)問題上吃了不少虧，被抹黑，被擠壓，被陽謀，我們的媒體缺乏與中國崛起相適應(yīng)的國際影響力，我們在與美國媒體打交道過程中也不夠游刃有余，這都需要我們有更積極的話語權(quán)意識和更多的話語權(quán)手段。不僅如此，美國媒體配合政府進(jìn)行的價(jià)值觀傳播，也十分值得注意。推薦閱讀：“傳播價(jià)值觀”。

當(dāng)然了，這本書更是要請學(xué)界的專家們批評指正。這本書對于媒體話語權(quán)問題只是一個(gè)初步的探討，寫作構(gòu)架和思路也是一種嘗試，殷切希望能得到業(yè)界專家、學(xué)者的斧正。而我更希望的是，大家都能為中國成為未來世界龐大的“思想市場”作出貢獻(xiàn)。就像我在書中提到的，中國乃至亞洲亟須發(fā)展的，就是思想產(chǎn)業(yè)。在思想產(chǎn)業(yè)中，話語權(quán)研究將是一個(gè)極富拓展空間的領(lǐng)域。