一、品質(zhì)差

恨得你咬牙切齒的國際品牌在中國打天下靠的就是“品質(zhì)過硬”和“品位突出”這兩招，競爭越激烈，品質(zhì)越重要，產(chǎn)品力是企業(yè)第一競爭力，品質(zhì)差是中國品牌第一失敗點。

二、形象土

名字難聽。LOGO難看。衣服過季。表演落伍。不怕不識貨，就怕貨比貨。

三、丟本質(zhì)

干了多少年，不知道自己是誰，自己為什么要干這件事，自己為什么要起這個名字，自己的長項是什么，不知道品牌的本質(zhì)是什么，不知道市場競爭的本質(zhì)是什么，更不知道“本質(zhì)經(jīng)營”的本質(zhì)是什么。

四、偽國際

大多數(shù)中國的企業(yè)家都張口閉口國際化，大多數(shù)中國的消費(fèi)者都“崇洋媚外”，所以造成大多數(shù)中國品牌都在“偽國際化”，消費(fèi)者之所以偏愛國際品牌,是因為他們相信國際品牌的品質(zhì)和品位比中國品牌的好，他們不是為了買“洋品牌”而買“洋品牌”，他們是在買市場上同類產(chǎn)品中品質(zhì)和品位最好的產(chǎn)品，所以，建議中國品牌商們要把功夫下在產(chǎn)品品質(zhì)和品牌品位上，而不是只下在徒有其表的“國際化包裝”上。

五、沒靈魂

而今你跟很多中國企業(yè)家談品牌故事、品牌價值、品牌概念、品牌哲學(xué)，他們總是滿眼迷茫，心里一定在想：別跟我扯這些沒用的了，告訴我你的方法是什么，怎么讓我們的產(chǎn)品銷量翻番，他們永遠(yuǎn)不知道“產(chǎn)品營銷”和“品牌營銷”的區(qū)別，一個是在賣產(chǎn)品，一個是在賣產(chǎn)品的“集體優(yōu)勢”，不知道今天的消費(fèi)者開始主動選擇那些跟自己價值觀相同的品牌，通過選擇使用某些品牌來顯示自己的個性、自己的身份、自己的品位、自己的主張，甚至通過某些品牌來定義自己是誰。沒有靈魂的品牌只是品名。