六、創(chuàng)新慢

思想創(chuàng)新，概念創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新，設(shè)計(jì)創(chuàng)新，管理創(chuàng)新，營(yíng)銷創(chuàng)新，品類創(chuàng)新，傳播創(chuàng)新，等等。所有的創(chuàng)新在大部分中國(guó)品牌身上體現(xiàn)的都是“雷聲大雨點(diǎn)小”，甚至是“干打雷不下雨”， 連創(chuàng)新都談不上。中國(guó)品牌如何打敗國(guó)際品牌？如果不照鏡子，人們總是看不到自己。

七、重私利

企業(yè)家重自己的家族私利，中層干部重自己的部門私利，員工們則私心雜念，有便宜就占，有空子就鉆，企業(yè)本身又崇尚盈利大于一切，企業(yè)利益大于一切，這樣的企業(yè)什么干不出來(lái)？

八、欠貢獻(xiàn)

中國(guó)企業(yè)家最怕你跟他談社會(huì)責(zé)任，談回報(bào)社會(huì)，他總是說(shuō)我交了稅我雇了人就是回報(bào)社會(huì)了，他們永遠(yuǎn)不知道“你的企業(yè)要想做大做強(qiáng)，你的品牌要想行銷天下，你的企業(yè)的一舉一動(dòng)所作所為必須充分體現(xiàn)利國(guó)利民的原則，必須與社會(huì)和諧相處，而且為了被社會(huì)接受，你還必須為社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，為了解決某個(gè)社會(huì)問(wèn)題貢獻(xiàn)力量，大多數(shù)失敗的企業(yè)就是因?yàn)闆](méi)有保持好這一平衡，只考慮公司的利益，毫無(wú)疑問(wèn)早晚會(huì)招致失敗”。

九、善虛夸

不說(shuō)別的，打開(kāi)你們的企業(yè)畫(huà)冊(cè)，翻開(kāi)你們的品牌廣告，捫心自問(wèn)，你們說(shuō)了多少謊話，編了多少數(shù)據(jù)，畫(huà)了多少大餅，時(shí)間長(zhǎng)了，你是什么樣的企業(yè)，誰(shuí)還不知道，而今的消費(fèi)者最喜歡的是那些能夠體現(xiàn)“公開(kāi)、公正、平實(shí)、誠(chéng)懇”精神的品牌。

十、無(wú)認(rèn)同

如今，品牌成功的關(guān)鍵在于品牌能否與消費(fèi)者建立聯(lián)系，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。認(rèn)同感取決于感情、依賴和聯(lián)系。為此你又做了什么。