4.1.3整合聯(lián)動(dòng)

企業(yè)可以采用線上線下的多種渠道來(lái)開展整合營(yíng)銷，并且可以根據(jù)需要，結(jié)合不同渠道特點(diǎn)設(shè)計(jì)合理的渠道組合。微博使用起來(lái)十分便捷，其用戶具有極大的廣泛性，企業(yè)完全可以將微博作為發(fā)布信息和引導(dǎo)流量的主渠道，將其他渠道圍繞微博進(jìn)行整合。

將微博與公司官方網(wǎng)站及官方博客對(duì)接的形式有很多種?？梢苑胖脝为?dú)的小圖標(biāo)加上一個(gè)超鏈接；也可以使用“微博名片”生成一張圖片，可以自帶超鏈接和自動(dòng)更新，這相當(dāng)于在網(wǎng)站中植入一個(gè)微博的小插件。

將官方網(wǎng)站或其他線上的各類與企業(yè)相關(guān)信息直接發(fā)布到微博上是一種基本的分享方式，企業(yè)還可以允許用戶使用微博賬號(hào)登陸企業(yè)的官方網(wǎng)站，讓用戶自己尋找信息進(jìn)行分享和自傳播；在官方微博上與用戶互動(dòng)時(shí)引用官網(wǎng)的內(nèi)容、給出鏈接，請(qǐng)用戶跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)站查看，等等。

通過(guò)以上方式可以實(shí)現(xiàn)微博與各類線上渠道的協(xié)同。這些線上渠道既可以是一些傳統(tǒng)的媒介渠道，如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等、手機(jī)等，也可以是各類互聯(lián)網(wǎng)渠道，如BBS、IM（即時(shí)通信，如QQ和MSN等）、SNS（社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，如Facebook、開心網(wǎng)及人人網(wǎng)等）、網(wǎng)絡(luò)視頻（如Youtube、優(yōu)酷及土豆等）、維客（如維基百科、百度百科及互動(dòng)百科等）、線上問(wèn)答（如知乎、百度知道及雅虎知識(shí)堂等）及博客等。

企業(yè)在召開產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、開展線下營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，充分利用微博可以產(chǎn)生很好的效果?？梢杂善髽I(yè)官方微博、企業(yè)高管微博、員工微博發(fā)布活動(dòng)實(shí)況，發(fā)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參加活動(dòng)的用戶“現(xiàn)場(chǎng)直播”，最好能圖文并茂，并加上主題活動(dòng)的關(guān)鍵詞。還可以運(yùn)用新浪微博平臺(tái)“應(yīng)用”中的“活動(dòng)”功能發(fā)布一些有獎(jiǎng)活動(dòng)，如競(jìng)猜或者搶樓等。微博通常會(huì)用不同顏色顯示話題關(guān)鍵字，并直接附有搜索鏈接，如果話題關(guān)鍵詞設(shè)置得獨(dú)一無(wú)二，那么通過(guò)搜索這個(gè)話題就可以找到所有針對(duì)該線下活動(dòng)進(jìn)行討論的微博。

線下活動(dòng)則可以通過(guò)“微博大屏幕”和“微直播”等方式在線上實(shí)時(shí)發(fā)布，與用戶互動(dòng)。這同樣可以將線下和線上緊密結(jié)合，整合聯(lián)動(dòng)。