正文

《用數(shù)字解放營銷人》渠道:先量化再優(yōu)化(17)

用數(shù)字解放營銷人 作者:黃潤霖


備注:加權和值精確到小數(shù)點后四位,由n人共同完成的指標,以1/n分攤形式計算。

重點拜訪率=5次及以上品牌的拜訪次數(shù)/拜訪的品牌數(shù)量

圖紙獲取率=獲取圖紙的數(shù)量/拜訪的品牌數(shù)量

店鋪成交率=店鋪成交數(shù)量/獲取圖紙的數(shù)量

按重點拜訪率、圖紙獲取率、店鋪成交率在業(yè)務中的比重,以1︰2︰5的比例進行賦權求和后排序。

從過程與結果的指標來看,拜訪的品牌數(shù)量與成交的店鋪數(shù)量沒有太明顯的關系,重點拜訪的品牌數(shù)和獲取的設計圖紙數(shù)量,似乎與成交店鋪的數(shù)量的聯(lián)系更加緊密。有選擇地加強重點品牌拜訪質量而不是品牌數(shù)量,并以獲取圖紙為第一目標,在一定程度上可以提高店鋪成交率。


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