抓住每一次展示的機(jī)會(huì)

此時(shí)SXSW作為知名的盛會(huì)，從1987年創(chuàng)辦之初，經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，不論是在內(nèi)容、形式上，還是在規(guī)模、技術(shù)手段上，都已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。從幾百人參與到5000人的盛會(huì)，SXSW的影響力與日俱增。但伴隨參會(huì)人數(shù)的劇增，會(huì)議的規(guī)模如滾雪球般變得越來(lái)越龐大。以前那種小范圍的面對(duì)面的私人交流被分離的平臺(tái)所取代——在奧斯汀會(huì)議中心接近8.4萬(wàn)平方米的場(chǎng)地中，大會(huì)設(shè)立了3個(gè)相對(duì)分立的集會(huì)平臺(tái)，在這些平臺(tái)中，人們可以對(duì)音樂(lè)、電影、媒體以及各類新聞事件展開(kāi)討論，思想的碰撞常常會(huì)帶來(lái)靈感的火花。盡管大會(huì)并沒(méi)有對(duì)與會(huì)者做出限制——如果你的精力和體力非常充沛而且時(shí)間充裕，你可以隨意地游走于3個(gè)平臺(tái)之間，選擇自己感興趣的內(nèi)容和話題。但現(xiàn)實(shí)情況是，沒(méi)有人能憑借一己之力完全超越這個(gè)看起來(lái)并不算大的時(shí)空限制——8.4萬(wàn)平方米對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)實(shí)在不能算個(gè)小數(shù)目，況且與會(huì)人員眾多，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)你正在參與的平臺(tái)并不能足夠引起你的興趣而想穿越1公里或者更遠(yuǎn)的距離跑到下一個(gè)平臺(tái)時(shí)，那里可能早就人滿為患了！如果你不甘心地繼續(xù)趕向下一個(gè)平臺(tái)，很遺憾，通常的情況是那里也不會(huì)比這里更好。這樣頻繁地奔波一方面效率低下，可能錯(cuò)失很多精彩的內(nèi)容，另一方面也給當(dāng)事人帶來(lái)極大的體力和心理負(fù)擔(dān)。

在人頭攢動(dòng)的盛會(huì)之中，想要尋找到一個(gè)朋友的難度無(wú)異于大海撈針。盡管人們可以用電話、短信、網(wǎng)絡(luò)等方式進(jìn)行溝通，但一對(duì)一的聯(lián)系無(wú)疑是低效而昂貴的——如果你需要聯(lián)絡(luò)10個(gè)朋友，你可能就需要撥打10個(gè)電話或者發(fā)10條信息，而這些朋友如果此刻并不能聚到一起而你又想和他們每個(gè)都保持聯(lián)系，那么很遺憾，你只能頻繁調(diào)度可能已經(jīng)很疲憊的身體游走于人群之中，或者通過(guò)有些擁堵的網(wǎng)絡(luò)花費(fèi)大量的時(shí)間進(jìn)行一一聯(lián)絡(luò)。

威廉姆斯、杰克等人看到了這一點(diǎn)，并確信這是Twitter展示其與眾不同的絕佳場(chǎng)合和機(jī)會(huì)。但此時(shí)他們面臨一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，在2006年的SXSW上，Dodgeball作為一款非常有效的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通訊工具贏得了大會(huì)的頭籌，成為人們交流的首選工具。如今，Dodgeball得到了Google支持，意欲再次大展雄姿。該怎么樣避開(kāi)Dodgeball的鋒芒，將Twitter帶到眾人面前呢？雇用媒體進(jìn)行宣傳與推廣么？或者開(kāi)一場(chǎng)專門(mén)的發(fā)布派對(duì)來(lái)吸引客戶？威廉姆斯和杰克等幾個(gè)人看看已經(jīng)有些干癟的口袋——差旅費(fèi)已經(jīng)所剩無(wú)多了，顯然這些傳統(tǒng)的推廣方式并不適合如今這個(gè)略顯窘迫的團(tuán)隊(duì)。那么來(lái)一些新花樣如何？幾個(gè)人略加商議，做了一個(gè)大膽的決定——將剩下的錢(qián)買(mǎi)兩塊高清大屏幕，在SXSW期間進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)播報(bào)！

他們將屏幕搭建在奧斯汀會(huì)議中心人流密集的走廊中，來(lái)來(lái)往往的行人只要抬頭就可以看見(jiàn)這兩塊不斷變換的“展板”。屏幕上沒(méi)有華麗的廣告，沒(méi)有炫目的特技效果，只有推客們發(fā)布的精練簡(jiǎn)短的信息。

起初，人們對(duì)于一行行快速刷新的簡(jiǎn)短信息并沒(méi)有多大興趣。這些信息看起來(lái)有些散亂，并不是一個(gè)連貫的內(nèi)容或者完整的體系，有的是向人們介紹正在進(jìn)行的會(huì)議內(nèi)容，有的是與會(huì)者發(fā)表的感想，有些是朋友之間的招呼與詢問(wèn)，還有的是說(shuō)一些正在發(fā)生的瑣事……很多人對(duì)這種紛亂的信息表示疑惑，他們不知道這個(gè)東西究竟是什么，應(yīng)該怎么用。

此時(shí)，有趣的一幕發(fā)生了：一些Twitter的老用戶居然自動(dòng)承擔(dān)起了介紹人的角色。Twitter此時(shí)已經(jīng)擁有了將近20000名用戶，而他們多半是具有一定知識(shí)儲(chǔ)備基礎(chǔ)的較為專業(yè)的網(wǎng)民，包括Web社區(qū)的活躍分子、頗受歡迎的博主們、思想開(kāi)明的媒體記者等。他們之中的很多人都參加了SXSW盛會(huì)，并且自然而然地在大會(huì)中使用Twitter進(jìn)行播報(bào)，對(duì)事件發(fā)表自己的看法，向朋友介紹Twitter的用法和優(yōu)點(diǎn)。

很快，聚集在大屏幕下的人們開(kāi)始發(fā)現(xiàn)這項(xiàng)服務(wù)的優(yōu)越性——在人數(shù)眾多而紛亂的機(jī)會(huì)場(chǎng)合，這種一對(duì)多的消息模式簡(jiǎn)直就是個(gè)小型的播報(bào)平臺(tái)！而Twitter對(duì)移動(dòng)平臺(tái)的良好支持，又使它的便捷性大大提升，成為很多人聯(lián)絡(luò)的首選。一些優(yōu)秀的社會(huì)性媒體作者和思想家看到了Twitter的優(yōu)勢(shì)——一旦在上面發(fā)布消息，全世界網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍內(nèi)的用戶都可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)查閱。最為有趣的是，與傳統(tǒng)新聞撰稿和播報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)模式不同，在Twitter上進(jìn)行事件播報(bào)成為一種協(xié)作和共同體驗(yàn)，播報(bào)者和讀者一起不斷對(duì)事件的最新進(jìn)展進(jìn)行補(bǔ)充和說(shuō)明，通過(guò)持續(xù)的刷新使信息看起來(lái)更完整，更接近事實(shí)。透過(guò)推客們熱情洋溢的發(fā)言，大會(huì)的各種消息被形象地播報(bào)出來(lái)，人們即使身在別處一樣可以了解會(huì)議的進(jìn)展情況，看到各種睿智而理性的言論，與朋友進(jìn)行仿佛面對(duì)面一般迅捷的交流與互動(dòng)。這種近乎于現(xiàn)場(chǎng)直播卻更簡(jiǎn)潔的方式使人們獲得了身臨其境的美好體驗(yàn)。于是，Twitter成為SXSW期間首選的播報(bào)平臺(tái)，并引領(lǐng)了一股簡(jiǎn)訊直播風(fēng)潮。