抓住每一次展示的機會

此時SXSW作為知名的盛會，從1987年創(chuàng)辦之初，經(jīng)過20年的發(fā)展，不論是在內容、形式上，還是在規(guī)模、技術手段上，都已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。從幾百人參與到5000人的盛會，SXSW的影響力與日俱增。但伴隨參會人數(shù)的劇增，會議的規(guī)模如滾雪球般變得越來越龐大。以前那種小范圍的面對面的私人交流被分離的平臺所取代——在奧斯汀會議中心接近8.4萬平方米的場地中，大會設立了3個相對分立的集會平臺，在這些平臺中，人們可以對音樂、電影、媒體以及各類新聞事件展開討論，思想的碰撞常常會帶來靈感的火花。盡管大會并沒有對與會者做出限制——如果你的精力和體力非常充沛而且時間充裕，你可以隨意地游走于3個平臺之間，選擇自己感興趣的內容和話題。但現(xiàn)實情況是，沒有人能憑借一己之力完全超越這個看起來并不算大的時空限制——8.4萬平方米對于個人來說實在不能算個小數(shù)目，況且與會人員眾多，當你發(fā)現(xiàn)你正在參與的平臺并不能足夠引起你的興趣而想穿越1公里或者更遠的距離跑到下一個平臺時，那里可能早就人滿為患了！如果你不甘心地繼續(xù)趕向下一個平臺，很遺憾，通常的情況是那里也不會比這里更好。這樣頻繁地奔波一方面效率低下，可能錯失很多精彩的內容，另一方面也給當事人帶來極大的體力和心理負擔。

在人頭攢動的盛會之中，想要尋找到一個朋友的難度無異于大海撈針。盡管人們可以用電話、短信、網(wǎng)絡等方式進行溝通，但一對一的聯(lián)系無疑是低效而昂貴的——如果你需要聯(lián)絡10個朋友，你可能就需要撥打10個電話或者發(fā)10條信息，而這些朋友如果此刻并不能聚到一起而你又想和他們每個都保持聯(lián)系，那么很遺憾，你只能頻繁調度可能已經(jīng)很疲憊的身體游走于人群之中，或者通過有些擁堵的網(wǎng)絡花費大量的時間進行一一聯(lián)絡。

威廉姆斯、杰克等人看到了這一點，并確信這是Twitter展示其與眾不同的絕佳場合和機會。但此時他們面臨一個巨大的挑戰(zhàn)，在2006年的SXSW上，Dodgeball作為一款非常有效的點對點通訊工具贏得了大會的頭籌，成為人們交流的首選工具。如今，Dodgeball得到了Google支持，意欲再次大展雄姿。該怎么樣避開Dodgeball的鋒芒，將Twitter帶到眾人面前呢？雇用媒體進行宣傳與推廣么？或者開一場專門的發(fā)布派對來吸引客戶？威廉姆斯和杰克等幾個人看看已經(jīng)有些干癟的口袋——差旅費已經(jīng)所剩無多了，顯然這些傳統(tǒng)的推廣方式并不適合如今這個略顯窘迫的團隊。那么來一些新花樣如何？幾個人略加商議，做了一個大膽的決定——將剩下的錢買兩塊高清大屏幕，在SXSW期間進行現(xiàn)場實時播報！

他們將屏幕搭建在奧斯汀會議中心人流密集的走廊中，來來往往的行人只要抬頭就可以看見這兩塊不斷變換的“展板”。屏幕上沒有華麗的廣告，沒有炫目的特技效果，只有推客們發(fā)布的精練簡短的信息。

起初，人們對于一行行快速刷新的簡短信息并沒有多大興趣。這些信息看起來有些散亂，并不是一個連貫的內容或者完整的體系，有的是向人們介紹正在進行的會議內容，有的是與會者發(fā)表的感想，有些是朋友之間的招呼與詢問，還有的是說一些正在發(fā)生的瑣事……很多人對這種紛亂的信息表示疑惑，他們不知道這個東西究竟是什么，應該怎么用。

此時，有趣的一幕發(fā)生了：一些Twitter的老用戶居然自動承擔起了介紹人的角色。Twitter此時已經(jīng)擁有了將近20000名用戶，而他們多半是具有一定知識儲備基礎的較為專業(yè)的網(wǎng)民，包括Web社區(qū)的活躍分子、頗受歡迎的博主們、思想開明的媒體記者等。他們之中的很多人都參加了SXSW盛會，并且自然而然地在大會中使用Twitter進行播報，對事件發(fā)表自己的看法，向朋友介紹Twitter的用法和優(yōu)點。

很快，聚集在大屏幕下的人們開始發(fā)現(xiàn)這項服務的優(yōu)越性——在人數(shù)眾多而紛亂的機會場合，這種一對多的消息模式簡直就是個小型的播報平臺！而Twitter對移動平臺的良好支持，又使它的便捷性大大提升，成為很多人聯(lián)絡的首選。一些優(yōu)秀的社會性媒體作者和思想家看到了Twitter的優(yōu)勢——一旦在上面發(fā)布消息，全世界網(wǎng)絡覆蓋范圍內的用戶都可以實現(xiàn)實時查閱。最為有趣的是，與傳統(tǒng)新聞撰稿和播報的競爭模式不同，在Twitter上進行事件播報成為一種協(xié)作和共同體驗，播報者和讀者一起不斷對事件的最新進展進行補充和說明，通過持續(xù)的刷新使信息看起來更完整，更接近事實。透過推客們熱情洋溢的發(fā)言，大會的各種消息被形象地播報出來，人們即使身在別處一樣可以了解會議的進展情況，看到各種睿智而理性的言論，與朋友進行仿佛面對面一般迅捷的交流與互動。這種近乎于現(xiàn)場直播卻更簡潔的方式使人們獲得了身臨其境的美好體驗。于是，Twitter成為SXSW期間首選的播報平臺，并引領了一股簡訊直播風潮。