人氣的較量

2009年，美國有線新聞網(wǎng)（CNN）在Twitter上向用戶發(fā)出了挑戰(zhàn)書，看誰能比CNN更快擁有100萬的追隨者（follower）。按照傳統(tǒng)的觀點(diǎn)，CNN作為美國最具影響力的新聞機(jī)構(gòu)，其賬號(hào)本身已經(jīng)具有足夠的資本吸引follower們的關(guān)注，一般人是無法與之匹敵的。但是影星阿什頓·庫徹（Ashton Kutcher）站了出來，勇敢地接受了挑戰(zhàn)。一場(chǎng)名人與權(quán)威新聞媒體的“對(duì)決”在Twitter上轟轟烈烈地展開，引起了無數(shù)人圍觀。很快，對(duì)決有了結(jié)果，最終阿什頓·庫徹險(xiǎn)勝CNN，成為Twitter上第一個(gè)擁有百萬follower的人！為此庫徹夫婦舉辦了派對(duì)來慶祝這場(chǎng)勝利，并將視頻發(fā)布在Youtube上。

盡管有人說，這場(chǎng)對(duì)決的雙方本身都具有很大的社會(huì)影響力，對(duì)于普通人來說并不具有任何代表意義。但阿什頓·庫徹以個(gè)人之力贏得大型傳媒機(jī)構(gòu)至少說明了在Twitter上，用戶本身的選擇意愿作用是強(qiáng)大的，強(qiáng)大到足以顛覆我們的認(rèn)識(shí)，使相對(duì)弱勢(shì)的一方獲取最終的勝利。

事實(shí)也是如此。阿什頓·庫徹的表率作用使更多名人對(duì)Twitter表示出興趣。他們紛紛加入進(jìn)來，開始發(fā)布消息。但并不是每個(gè)名人在Twitter上都能擁有令人驚喜的斬獲。一些明星因?yàn)椴簧朴诮?jīng)營，并沒有引起用戶的足夠重視和關(guān)注，有些甚至不如那些活躍的普通用戶能吸引更多的關(guān)注。

在Twitter上，名人的聚眾效應(yīng)和普通人的信息傳播效應(yīng)基本具有等同的吸引力。名人憑借良好的社會(huì)資本天然可以引起他人的關(guān)注，他們可以選擇曝光自己的生活瑣碎與心路歷程來換取高關(guān)注度，聚集人氣。但是普通人也可以通過曝光名人或者各種社會(huì)事件的種種細(xì)節(jié)來爭(zhēng)得眼球。如果你能提供優(yōu)質(zhì)的信息和幫助，或者公布爆炸性的新聞，你絕對(duì)可以獲得意想不到的關(guān)注，幾萬followers不是夢(mèng)想，幾十萬followers也可以實(shí)現(xiàn)！如果這些followers的數(shù)據(jù)都是真實(shí)的，而你能繼續(xù)保持這種狀態(tài)，恭喜你，你已經(jīng)成為一個(gè)不折不扣的草根英雄！

Twitter給人們提供了一個(gè)全新的交往與傳播渠道，通過follow別人或者被別人follow，人們完成了從默默無聞到備受關(guān)注的轉(zhuǎn)變，而這一切可能僅需要簡(jiǎn)短的幾條信息，并且可能在一夕之間實(shí)現(xiàn)。