在虛擬空間中構建真實合作關系的加州大學伯克利分校

加州大學伯克利分校是加州大學最古老的10大校區(qū)之一，也是美國最著名的公立大學。伯克利是自由言論運動的發(fā)源地，于20世紀60年代中期開展的校園抗議活動引發(fā)了席卷全美的反越南戰(zhàn)爭活動浪潮。如今，伯克利分校早已一改20世紀60年代身為混亂的激進主義溫床的面貌。

伯克利分校作為名校，其人才輩出的教育模式（教員、校友和研究者團隊中曾有65名諾貝爾獎獲得者）、嚴格的入學條件（伯克利分校的法學院每年有7 000多名申請者，只有270名申請者有資格入學）及其太平洋十聯(lián)盟頗具實力的橄欖球隊和籃球隊都讓眾多學子夢寐以求。從foursquare中瀏覽7 284畝大小的校區(qū)，該校悠久的歷史躍然屏幕之上。走進伯克利，自由言論運動咖啡館若只有幾百碼之遙，來客總是忍不住駐足進店，點些吃的東西，順便了解一下咖啡館店名的故事（見圖5-1和圖5-2）。觀看一場在紀念體育館舉辦的加州金熊隊比賽，你就會了解該體育館于1923年建館，當年伯克利分校與斯坦福大學的比賽吸引了73 000名觀眾。（當然這場主場作戰(zhàn)的比賽，伯克利分校贏了。）你是否對金熊隊金藍相間的隊服感到好奇？當你在伯克利分校的售票廳購票時，你會得知該校創(chuàng)始人大部分是耶魯大學畢業(yè)生，當年他們來西部拓荒。金色代表了加州作為黃金之州的含義，而藍色則代表了耶魯大學。想要在參觀的途中小憩一會兒嗎？你可以走進附近的娛樂體育場所，按摩服務有折扣（按摩服務每25分鐘收費25美元）。這一特別優(yōu)惠有時間限制，擁有foursquare賬戶的人均能享受，在前臺出示智能手機的優(yōu)惠頁面就行了。

在自由言論運動爆發(fā)45年后，伯克利分校成了移動社交運動的耀眼學校?！翱紤]我們學生的年齡特征和學歷層次以及foursquare用戶的人口特征，就知道foursquare是我們的最佳選擇。”加州大學伯克利分校的社交媒體主任克里斯蒂娜·斯普昂塞利這樣對我說。她用手中的智能手機和foursquare平臺帶我參觀了加州大學伯克利分校?！澳贻p人喜歡foursquare。他們入學時，初來乍到，遠離家鄉(xiāng)。通過foursquare構建了新的社交群體，結識了新的朋友。他們還學著如何在地域范圍較廣的大型校區(qū)內導航。foursquare能幫助他們熟悉校園環(huán)境，使他們盡快融入大學城內的好友圈子里?！?/p>

街拍自由言論運動咖啡館。

“你利用foursquare的目的是什么？”我問。

“吸引人氣”。斯普昂塞利說，“吸引人氣就是我們的商業(yè)目標。為學生、校友和那些支持、追隨加州足球隊或者來參觀校園的贊助商搭建聯(lián)系和溝通的橋梁，讓這些人群盡量體驗這一活動。我們在虛擬的空間里建立真正的商業(yè)聯(lián)系?！?