紐約城市大學(xué)社會(huì)學(xué)教授莎倫·祖金（Sharon Zukin）則要比費(fèi)蒂克和洛西科夫走得更遠(yuǎn)，她是這樣批判社交媒體的誘惑力的：“我們的整個(gè)身體和歷史都在敞開，并被那些希望賣東西給我們的人所侵占和儲(chǔ)存。在線購物正在成為這些兼具強(qiáng)迫和誘惑特點(diǎn)的技術(shù)大師。”

是的，我們——你、我以及“免費(fèi)”Facebook的其他8億用戶——實(shí)際上正是同時(shí)被強(qiáng)迫和誘惑的產(chǎn)品。我們是Facebook以及許多其他社交公司正在出售給廣告客戶的個(gè)人資料。問題是這些Web 3.0公司對(duì)我們的追蹤越緊，他們的廣告將越有效、越有價(jià)值。麻省理工大學(xué)斯隆商學(xué)院的凱瑟琳·塔克（Catherine Tucker）教授研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)在線用戶的追蹤受到限制時(shí)，在線營(yíng)銷的效果將下滑65%。塔克教授曾向國會(huì)證實(shí)，網(wǎng)絡(luò)追蹤可以令企業(yè)“以一種極為精確的方式開展在線廣告營(yíng)銷”。她補(bǔ)充說，這種精確對(duì)消費(fèi)者而言太“令人不安”了。

每年260億美元在線廣告市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)誘惑是如此之大，以至于目前有大量投資涌向硅谷這些以我們的在線個(gè)人資料為目標(biāo)的追蹤公司。根據(jù)道瓊斯風(fēng)險(xiǎn)資源（Dow Jones Venture Source）公布的數(shù)據(jù)，從2007年到2011年初，風(fēng)險(xiǎn)資本家共向356家在線追蹤公司投入47億美元的資金，其中包括eXelate、Media6Degrees、33Across和MediaMath。對(duì)于當(dāng)前的投資熱潮，一位風(fēng)險(xiǎn)資本家向《華爾街日?qǐng)?bào)》解釋道：這些追蹤公司均“想方設(shè)法從個(gè)人資料中找出更好的片斷”，“廣告客戶希望買下個(gè)人，他們并不想購買網(wǎng)頁”。

奧威爾“孑存”的敵人“老大哥”已來到我們所有人的屏幕之前。如今他以eXelate、Media6Degrees、33Across和MediaMath之類追蹤公司的名頭登場(chǎng)，并想買下我們。而且，他絕不會(huì)讓我們孤獨(dú)的。

英國小說家莎娣·史密斯（Zadie Smith）準(zhǔn)確抓住了我們這些洛西科夫筆下的“產(chǎn)品”和那些希望了解我們所有一切的廣告客戶之間的巨大分歧，也就是個(gè)人信息制造者和希望從中謀利者之間的沖突。她在《紐約書評(píng)》中這樣寫道：“在我們自己看來，我們是通過美好照片來記錄生活的特別人群，而碰巧我們也會(huì)買一些東西……對(duì)于廣告客戶而言，我們是附著于幾張私人相關(guān)照片上的購買力?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)變得如此離奇，以至于《華爾街日?qǐng)?bào)》針對(duì)那些奧威爾式的監(jiān)視公司專門登載了一份由五個(gè)連續(xù)部分組成的2010年度系列調(diào)查報(bào)告，并取了一個(gè)十分貼切的標(biāo)題：“他們知道什么”。盡管以超現(xiàn)實(shí)主義聞名，但無論是卡夫卡還是奧威爾，恐怕都不會(huì)想到可以有一直監(jiān)視我們的實(shí)時(shí)移動(dòng)應(yīng)用。反而是“永遠(yuǎn)的孩子”杰里米·邊沁在與俄國女皇凱薩琳大帝高談時(shí)構(gòu)思出這樣一個(gè)場(chǎng)景：他稱之為“監(jiān)察室”。

《華爾街日?qǐng)?bào)》在2010年12月刊文稱，知名服務(wù)商提供的“應(yīng)用”——比如安裝于iPhone及Android手機(jī)上的TextPlus、Pandora和Grindr——都在將我們的信息傳送給第三方組織。移動(dòng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（Mobile Marketing Association）的總經(jīng)理向《華爾街日?qǐng)?bào)》表示：“在移動(dòng)的世界里不存在匿名。我們總是要攜帶一部電話，而這部電話總是會(huì)開著?！边@就是為什么蘋果公司——解釋為什么1984年不會(huì)成為《一九八四》的原創(chuàng)電視廣告的贊助商——當(dāng)前正面臨著一項(xiàng)集體訴訟，原因是Pandora和WeatherChannel之類的網(wǎng)站將其收集的“非個(gè)人信息”用于識(shí)別我們的身份以及我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上的行為。