例如手機(jī)，如果只有通話與收發(fā)短信功能，顧客能接受幾百元的價(jià)格；如果加上攝影、錄音、音樂播放等功能，上千元的價(jià)格顧客也能接受；如果加上文本閱讀、上網(wǎng)、游戲、發(fā)郵件等功能，數(shù)千元的價(jià)格顧客都能接受；如果加上即時(shí)行情、移動平臺、導(dǎo)航掌上電腦的功能，價(jià)格就會達(dá)到五六千元甚至上萬元。

● 估測顧客的價(jià)格敏感性。

產(chǎn)品越獨(dú)特，顧客對價(jià)格越不敏感；

顧客對替代品了解越少，顧客對價(jià)格越不敏感；

顧客越是難以比較替代品的質(zhì)量，顧客對價(jià)格越不敏感；

開支占收入比重越小，顧客對價(jià)格越不敏感；

開支占最終產(chǎn)品的全部成本比重越小，顧客對價(jià)格越不敏感；

如果產(chǎn)品與以前購買的產(chǎn)品能合在一起使用，顧客對價(jià)格越不敏感；

顧客認(rèn)為某種產(chǎn)品質(zhì)量更優(yōu)、聲望更高或是更高檔的產(chǎn)品，顧客對價(jià)格越不敏感；

商品越是無法儲存，顧客對價(jià)格越不敏感；

經(jīng)驗(yàn)表明，企業(yè)越是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性，顧客對價(jià)格越不敏感。

但是，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與瞬時(shí)價(jià)格比較技術(shù)使消費(fèi)者越來越了解市場行情，增強(qiáng)了人們的價(jià)格敏感性。

● 確認(rèn)最佳定價(jià)結(jié)構(gòu)。

由于距離較遠(yuǎn)、付款不方便、定價(jià)高等因素的影響，有時(shí)為盡早結(jié)清賬單、或成批銷售產(chǎn)品、或保證淡季銷量，公司可能給分銷商、經(jīng)銷商或顧客折扣和折讓優(yōu)惠。此外，還有達(dá)到一定批量給予的數(shù)量折扣，給予購買非當(dāng)令商品的買主季節(jié)折扣，給予經(jīng)銷商參與促銷活動的折讓。

● 考慮競爭對手的反應(yīng)。定價(jià)既要接近顧客的心理價(jià)位，又要和競爭者的定價(jià)博弈。

如果你的產(chǎn)品與競品屬于同一個(gè)品種，那么你就要考慮你的產(chǎn)品性能、質(zhì)量是高于還是低于競品。如果你的產(chǎn)品性能、質(zhì)量低于競品，你的價(jià)格就不能比競品高；如果你的產(chǎn)品性能、質(zhì)量高于競品，你的價(jià)格可以比競品高，要大力宣傳高價(jià)的理由。