4．傳播效果

傳播效果一般理解為傳播行為所引起的客觀結(jié)果，亦可理解為一個媒體對受眾及其他媒體產(chǎn)生影響的程度，它包括一個媒體在傳播過程中所形成的知名度、認可度及美譽度等，具體可由國內(nèi)收視份額、被提及量、被轉(zhuǎn)載量以及正面（中性、負面）被提及率、正面（中性、負面）被轉(zhuǎn)載率等指標構(gòu)成。

作為可以量化的分析指標，收視份額比收視率更能體現(xiàn)同一時段該頻道節(jié)目的競爭力。而海外用戶數(shù)量和海外用戶所占比例可以反映出一家媒體在海外的滲透力和影響力，海外用戶越多、海外用戶所占比例越高，就證明該媒體在國際上的認可度越高。

海外媒體的關(guān)注度可以直接反映一家媒體在國際上的知名度和影響力，其傳播內(nèi)容受到其他媒體的關(guān)注度越高，越能代表該媒體在國際上的知名度和影響力越高。同樣，海外媒體的引用通?？梢苑从硟牲c信息：首先，傳播內(nèi)容受到廣泛關(guān)注，其次該媒體所傳播的內(nèi)容值得認可。被轉(zhuǎn)載量和被轉(zhuǎn)載率均包括中性和負面的評價，無論哪一種，都是媒體傳播效果的體現(xiàn)。

除了上述可以進行定量分析的指標外，還有一些需要通過定性分析來進行評估的指標。根據(jù)上述內(nèi)容，本研究最終確定的傳播能力評估指標框架如表2-1所示：

表2-1 媒體傳播能力評估指標