三、指標(biāo)應(yīng)用

在對上述各項指標(biāo)進(jìn)行應(yīng)用時，需要注意理解各項指標(biāo)對媒體傳播能力的具體影響，有助于在指標(biāo)應(yīng)用時更立體地通過具體指標(biāo)反映出媒體各項能力的實際情況。

在定量分析的指標(biāo)中，有些指標(biāo)在統(tǒng)計時需要根據(jù)具體情況進(jìn)行分析。以采編能力為例，目前的核心指標(biāo)可以對媒體的采編能力進(jìn)行定量分析，但是媒體除了自有采編人員外，隨著制播分離的推進(jìn)，從事內(nèi)容生產(chǎn)工作的采編人員可能不僅局限于媒體內(nèi)部。對于這部分采編力量，在進(jìn)行統(tǒng)計時應(yīng)該如何計算，需要根據(jù)實際情況進(jìn)行分析。

在覆蓋能力的核心指標(biāo)中，目前主要通過覆蓋國家和地區(qū)以及其人口情況對其規(guī)模進(jìn)行定量分析，但隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，媒體的覆蓋情況變得更為復(fù)雜，包括英國廣播公司（BBC）和日本放送協(xié)會（NHK）在內(nèi)，一些在國際上具有較強(qiáng)傳播能力的媒體均針對iPhone和iPad開發(fā)了客戶端，除了可以在其客戶端上收看或閱讀其所生產(chǎn)的內(nèi)容外，NHK WORLD TV的客戶端還提供了可以與電視同步收看正在播放電視節(jié)目的功能，這就在一定程度上擴(kuò)大了其生產(chǎn)內(nèi)容覆蓋的可能范圍。隨著科技的進(jìn)步，這種以外不曾出現(xiàn)的終端接收方式給覆蓋范圍的定量分析帶來了一定的困難。因此在對一家媒體的覆蓋能力進(jìn)行評估時，應(yīng)該充分考慮到技術(shù)發(fā)展對覆蓋能力產(chǎn)生的影響，避免過小評價。

此外，在影響媒體傳播能力的各項指標(biāo)中，還有一部分指標(biāo)難以被量化分析，卻又對媒體的傳播能力產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在這部分指標(biāo)中，我們主要考慮運(yùn)營方式對媒體傳播能力帶來的影響，其中以對媒體傳播能力最大的兩項作為核心指標(biāo)：資金來源和國家政策。

在上述兩項核心指標(biāo)當(dāng)中，不同的國家所呈現(xiàn)出的方式也有所不同。

在對本土區(qū)域進(jìn)行傳播時，英國廣播公司和日本放送協(xié)會作為公共廣播公司而存在，美國的CNN和CBS則是完全化的商業(yè)運(yùn)作，我國的中央電視臺作為國家電視臺，既扮演著公共廣播的角色，又需要進(jìn)行商業(yè)廣告運(yùn)作。對于本土區(qū)域的傳播，各個媒體有其不同的政治、文化背景和屬性，而在國際傳播方面，在國際話語權(quán)競爭日益激烈的今天，大多數(shù)國家的海外傳播都與其政府有著密不可分的關(guān)系。