三、指標(biāo)應(yīng)用

國際一流媒體的新媒體發(fā)展能力的主要評估指標(biāo)如上表所示，但在實際應(yīng)用過程中，需要根據(jù)實際情況調(diào)整指標(biāo)。有以下幾方面問題應(yīng)重點關(guān)注。

第一，新媒體的性質(zhì)。在論述新媒體發(fā)展能力時，既要看到新媒體新的方面，帶來的是與傳統(tǒng)媒體有著截然不同的評價標(biāo)準(zhǔn)和體系，以及全新的傳播力和影響力、經(jīng)營力；又要看到新媒體舊的方面，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，升級以及帶來的相互促進(jìn)、競爭與合作的各種關(guān)系。因此在評估新媒體發(fā)展能力過程中，標(biāo)桿分析對象分為兩類。一類是國際一流的傳統(tǒng)電視媒體CNN、BBC、NHK、半島電視臺等舉辦的網(wǎng)絡(luò)媒體，另一類是針對國際一流的商業(yè)網(wǎng)站，特別是國內(nèi)外一流的視頻網(wǎng)站（如Yahoo、YouTube、Hulu、優(yōu)酷土豆等）。只有同時與兩類新媒體進(jìn)行對比，才能全面、科學(xué)地評估新媒體發(fā)展能力。

第二，新媒體的無國界。目前全球新媒體技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展、新媒體類型的創(chuàng)新集中于英美等國家，英語也隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生成為通行的語言，英美的媒體在新媒體傳播上具有天然的優(yōu)勢，而非英語國家的新媒體發(fā)展或多或少都會受到技術(shù)和語言的局限。以日本NHK和英國BBC為例，NHK在節(jié)目制作和內(nèi)部運(yùn)營管理上都不遜于BBC和其他國際一流媒體，NHK和BBC同為公共媒體，在性質(zhì)、規(guī)模、業(yè)務(wù)架構(gòu)等方面都有很多相似之處。從2010年經(jīng)營數(shù)據(jù)看，NHK的資產(chǎn)規(guī)模和收入還強(qiáng)于BBC（如圖表2-7）。但日語的局限性成為NHK的新媒體發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如BBC的重要原因之一。因此，在分析國際一流媒體的新媒體發(fā)展能力時，有必要將語言作為評估結(jié)果的影響因素。

表2-7  NHK與BBC經(jīng)營指標(biāo)與新媒體運(yùn)營狀況對比