第三，判斷企業(yè)在經(jīng)營收入方面是否具有良好的成長性，必須分析收入增長是否具有效益性，只有收入增長率高于資產增長率，才能說明成長能力強。 以2011年國際一流媒體的經(jīng)營數(shù)據(jù)為例（表2-8），迪斯尼的總資產和年收入規(guī)模都處在第一的位置，但其收入增長率遠遠低于資產增長率，BBC、NHK的收入增長率也相對較低，說明這些媒體的收入可能主要依賴于資產的增長。而新聞集團、時代華納的收入增長率高于資產增長率，說明其業(yè)務成長性較好，更具有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

表2-8  國際主要媒體的經(jīng)營規(guī)模對比

第四，要全面、正確分析和判斷一個媒體經(jīng)營收入的增長趨勢和水平，必須將企業(yè)不同時期收入增長率加以比較和分析。從近三年主要國際一流媒體的收入增長率看，BBC的收入增長一直穩(wěn)定于較高水平，說明BBC的成長能力較強，新聞集團的收入增長在2011年表現(xiàn)亮眼，但由于其前兩年的收入增長率為負值，2011年的增長有可能是某些經(jīng)營活動帶來的短期效益，因此不能單憑其2011年的高收入增長率就說明其成長能力高于其他媒體（圖2-5）。