英國的電視在冷戰(zhàn)期間開始成為國際傳播的重要工具。1955年BBC開始播出彩色電視節(jié)目，同一年，英國成立了依靠廣告收入和出售節(jié)目維持經(jīng)營的商業(yè)性廣播公司——獨立廣播公司（IBA），英國電視進入了雙頭統(tǒng)治時代。隨后，英國的電視事業(yè)開始快速發(fā)展，1955年，英國的電視機不到55萬臺，1970年達到1650萬臺。BBC和IBA兩個公司在各地方分別建立的電視臺達到40個以上。 70年代后期到80年代，英國的廣播電視開始進入國際傳播領(lǐng)域，BBC于1987年開辦了歐洲電視臺，后更名為世界電視臺，對歐洲、北美、中東、北非和亞洲地區(qū)進行傳播；1994年，改組為世界新聞臺和娛樂節(jié)目臺，同時提供新聞和娛樂節(jié)目。1985年，路透社買下英國維斯紐斯電視公司55%的股份，1987年通過衛(wèi)星向拉美地區(qū)的用戶傳遞新聞，1992年又買下了維斯紐斯電視新聞社的全部股份，改組成立了路透電視公司，每天向世界900多家廣播電視機構(gòu)提供電視新聞，與美聯(lián)社電視業(yè)務一起，成為世界電視新聞提供中的兩大巨頭。

（二）法國在冷戰(zhàn)中的國際傳播

冷戰(zhàn)時期，面對美國“文化帝國主義”的沖擊，法國政府大力支持本國文化事業(yè)發(fā)展，以保衛(wèi)法語為契機大力弘揚法國文化。法新社通過設(shè)在巴黎的總部以及華盛頓、香港、尼科西亞、蒙得維的亞的地區(qū)信息中心把新聞報道傳遞到世界各地，不斷擴張自己的實力，以保持它在世界通訊社中的領(lǐng)先地位。

法國的國際廣播電臺（Radio France International）在使用法語的非洲地區(qū)擁有格外強大的影響力，在傳播內(nèi)容上與美國之音、BBC一樣傳播西方的立場和價值觀。

除此之外，法國重視電視的對外傳播，先后開播了幾個對外傳播的國際電視臺：1992年9月成立第五頻道文化臺，向世界各國播出法語節(jié)目；1993年成立歐洲新聞電視臺（Euronews），每天用英、法、德等八種語言向歐洲及周邊78個國家1.5億觀眾發(fā)送電視節(jié)目，該臺在西歐和東歐地區(qū)每周收視率達5400萬人次，超過CNN，由于新聞來源廣泛，提供了CNN、BBC等主流聲音之外的地方聲音，如東歐、北非的當?shù)貙ｎ}報道，因此受到非英語國家的青睞。

為了減弱美國好萊塢電影對法國的影響，法國嚴格控制美國電影在本國影院和電視上播放的數(shù)量，政府嚴格規(guī)定電影院放映非歐洲本土影片的最高比例不能超過40%，并且給國內(nèi)電影提供一些選擇性資助。

正因為法國政府在這場傳播戰(zhàn)爭中采取了這樣一些措施，才使得自己沒有在美國的文化沖擊下變得“人云亦云”。直到今天我們都可以看到法國很好地保持了自己原有文化的特色，成為在世界上獨領(lǐng)風騷的“藝術(shù)文化”之國。

總體而言，冷戰(zhàn)時期，各個國家極盡自身之力發(fā)展本國的報紙、廣播、電視等，尤其以廣播和電視的發(fā)展速度最快，為國際一流媒體的形成奠定了基礎(chǔ)。這個階段，創(chuàng)辦或發(fā)展了一些至今在世界上仍然很有影響力的一流媒體，比如CNN、BBC等。可以說，冷戰(zhàn)促進了部分媒體向國際一流媒體邁進，這些媒體反過來也在無形中影響著冷戰(zhàn)的進程和世界的發(fā)展。