（二）CNN：眼光長遠，善用科技

美國有線電視網(wǎng)（CNN）自1980年成立以來，并不滿足于“南部地區(qū)小臺”的角色，而是將目光瞄準國際一流電視媒體的位置。為了打進國際電視傳播市場，CNN裝備了當時最先進的電視新聞采制設(shè)備，包括電子新聞采集設(shè)備（ENG）、無線采訪設(shè)備、小型微波電視轉(zhuǎn)播車和移動式衛(wèi)星地面接收站。經(jīng)過10 年的建設(shè)，到了20 世紀90 年代，CNN在硬件方面已經(jīng)不遜于當時的BBC，為CNN開展24 小時電視新聞滾動播出的創(chuàng)舉準備了基本條件，也為CNN贏得重大突發(fā)事件報道競爭打下了扎實的基礎(chǔ)。同時，CNN積極拓展電視傳播覆蓋范圍，不惜重金在美國本土以及海外建立自己的分站和信號接收點。 1996年，CNN將預(yù)算增加了一倍，擴展西班牙、日本的國際市場，在全球范圍內(nèi)向旅館推廣衛(wèi)星接收器。截至2010年，CNN在海外擁有了1.2億用戶。

（三）NHK：依靠政府，面向世界

日本NHK的發(fā)展歷程：1990年（平成2年）7月，日本政府郵政省發(fā)表的《平成2年通信白皮書》指出，在1988年度，日本接收國外電視節(jié)目的量是日本向國外傳送節(jié)目量的18倍。日本各界由此感到，通過NHK來實現(xiàn)日本文化輸出的迫切性和必要性。在此背景下，NHK電視臺制訂了適合自身的發(fā)展戰(zhàn)略。1994年，日本修改了《廣播法》，將面向海外的電視播出確定為NHK必須履行的業(yè)務(wù)范圍。根據(jù)修改后的《廣播法》，NHK1995年開始了面向歐洲、北美的電視海外播出。1998年4月， NHK環(huán)球電視頻道（NHK WORLD TV）開播，其口號為“亞洲視角”（“Your Eye on Asia”）。NHK環(huán)球電視頻道開播后，播出時間和范圍逐漸擴大。1999年10月，該頻道開始24小時播出，2001年8月覆蓋范圍擴展到了非洲南部地區(qū)，從而基本實現(xiàn)了全球覆蓋。2009年2月2日，NHK環(huán)球電視頻道成為24小時播出的英語新聞和資訊頻道。

四、全球化背景下，國際一流媒體形成過程中的特征分析

冷戰(zhàn)之后，在全球化背景下，國際一流媒體逐步形成，并形成以下明顯的不同于冷戰(zhàn)時期的新特征。

（一）改變原有的意識形態(tài)性攻擊和宣傳，轉(zhuǎn)而在經(jīng)濟全球化的背景下，著重以文化滲透的方式對于其他國家施加影響。英美文化在這個進程中尤為凸顯。國際傳播的文化傳遞功能被打上了英美大眾文化的烙印。麥當勞、可口可樂、好萊塢電影、牛仔褲等為代表的商業(yè)性英美文化對各國，特別是弱小國家的文化形成較大的沖擊，即使是法國和加拿大等發(fā)達國家也在為這些文化對本國文化的沖擊而憂心。