（三）信息技術(shù)的發(fā)展，其與資本擴(kuò)張滲透的結(jié)合，構(gòu)成全球化的動(dòng)力之一，極大地推動(dòng)了國際傳播的發(fā)展和國際一流媒體的成熟。

信息技術(shù)的發(fā)展是信息傳播全球化得以實(shí)現(xiàn)的前提。吉登斯把1969 年發(fā)射的第一顆商業(yè)衛(wèi)星稱為最早啟動(dòng)全球化的傳播系統(tǒng)，衛(wèi)星電視可以通過衛(wèi)星進(jìn)行區(qū)域性或全球性覆蓋，衛(wèi)星電視實(shí)現(xiàn)了真正意義上的信息傳播全球化。

興起于20世紀(jì)90年代中期的互聯(lián)網(wǎng)對于國際一流媒體的形成發(fā)展及其全球傳播的進(jìn)程有著巨大的推動(dòng)作用?；ヂ?lián)網(wǎng)以其不同于傳統(tǒng)媒體傳播的獨(dú)特優(yōu)勢，比如傳播更迅速、信息量大、互動(dòng)反饋快等深受民眾的喜愛。全球媒體在衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)推動(dòng)下，其形式、內(nèi)容乃至基本理念都產(chǎn)生了戲劇性的激變。印刷、攝影、照相、電影、電話、電報(bào)、廣播、電視、衛(wèi)星和電腦過去是獨(dú)立的，如今通過數(shù)字化技術(shù)，統(tǒng)統(tǒng)融入了數(shù)字系統(tǒng)。國際主要媒體充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的這一特點(diǎn)，紛紛開展面向未來的數(shù)字化全媒體轉(zhuǎn)型。

三、國際一流媒體的成熟

由于政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等方面因素的共同作用，20世紀(jì)90年代后期國際媒體呈現(xiàn)出了與之前不甚相同的行進(jìn)軌跡，真正意義上的國際一流媒體也在之后的一段時(shí)間內(nèi)逐漸形成并成熟起來。在冷戰(zhàn)結(jié)束至今相當(dāng)長的一段時(shí)間之內(nèi)，各國國際媒體發(fā)展的策略和依托都不盡相同。但其中的相似點(diǎn)還是顯而易見的。一方面，它們都依托國家對外宣傳的發(fā)展戰(zhàn)略，根據(jù)國家的戰(zhàn)略調(diào)整自身，以求獲取官方的支持，從而促進(jìn)自身的發(fā)展；另一方面，它們也運(yùn)用了當(dāng)今最先進(jìn)的傳播技術(shù)，綜合電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒介，力求做到全方位深層次的對外傳播。除此之外，它們也調(diào)整了冷戰(zhàn)時(shí)期那種純意識(shí)形態(tài)的攻擊，更著重于文化的交流，注重潛移默化的影響，以此達(dá)到自身的目的。近二十年，它們的影響較之以前已經(jīng)深遠(yuǎn)了許多，出現(xiàn)了“主導(dǎo)新聞傳播、引領(lǐng)國際輿論、影響主流受眾、管理方式現(xiàn)代、國際社會(huì)公認(rèn)、綜合實(shí)力強(qiáng)大”等國際公認(rèn)的能稱之為國際一流媒體的明顯特征。

（一）BBC：新聞立臺(tái)，注重創(chuàng)新

英國廣播公司（BBC）在“新聞立臺(tái)”的傳統(tǒng)方針下，完善自身機(jī)構(gòu)設(shè)置，增加國內(nèi)外的新聞采集機(jī)構(gòu)，在各個(gè)國家設(shè)置辦事處，形成專業(yè)化、集中化的新聞生產(chǎn)機(jī)制。2006年BBC推出了它未來的發(fā)展藍(lán)圖——“創(chuàng)造性的未來計(jì)劃”。2007年開始將廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)三個(gè)新聞組合并成統(tǒng)一的“多媒體新聞組”，契合了受眾在媒介融合時(shí)代的信息需求。此外，根據(jù)英國政府“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”的概念，公司在致力于原創(chuàng)電視節(jié)目的投資與開發(fā)、挖掘英國本土和國際獨(dú)立制片人的同時(shí)，通過對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的收購、投資、開發(fā)以及版權(quán)許可貿(mào)易，進(jìn)行品牌全球推廣和增值，從而贏得更高的經(jīng)濟(jì)收益。BBC通過“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”和全媒體轉(zhuǎn)型相結(jié)合的措施進(jìn)一步促進(jìn)了自身的迅速發(fā)展，國際影響力與日俱增。