二、全球化背景下國際一流媒體的成因分析

（一）國際傳播既有很強的商業(yè)性，也有很強的政治性。冷戰(zhàn)雖然結(jié)束了，但是“冷戰(zhàn)思維”仍在一定程度上影響著國際傳播，國際政治仍然影響著國際一流媒體的發(fā)展走向。

20世紀(jì)90年代，國際政治形勢向多極化方向發(fā)展，形成了美國、歐盟、日本、俄羅斯、中國等力量為主的“一超多強”的新格局雛形。這一時期，盡管戰(zhàn)爭與革命已不是世界發(fā)展主流，但是全球各種力量的斗爭卻從來都沒有停止過。冷戰(zhàn)在形式上已經(jīng)結(jié)束了，但以美國為首的西方國家依然秉持著“冷戰(zhàn)”思維，對以中國為首的社會主義國家進(jìn)行圍堵和意識形態(tài)的宣傳。美國將意識形態(tài)宣傳的重點從歐洲轉(zhuǎn)到亞洲，1996 年美國斥資5000 萬美元成立的針對中國的自由亞洲廣播電臺開始播音。美國的《國際傳播法》提出，該臺的主要任務(wù)是“對下列國家進(jìn)行無線廣播：中國、緬甸、柬埔寨、老撾、朝鮮、西藏和越南?！痹摲▽⑽鞑毓粡闹袊指畛鋈ィ阋娖鋸娏业囊庾R形態(tài)意味。正是在這樣的背景下，許多國際媒體利用國家的宣傳政策和自身的技術(shù)支持在冷戰(zhàn)后開始發(fā)展壯大。

（二）經(jīng)濟全球化的極速發(fā)展成為媒體發(fā)展的推動力，而媒體也成為資本全球化滲透、擴張的重要手段。

資本主義無止境地追求利潤的動力是全球化的內(nèi)在原因，媒體充當(dāng)了當(dāng)代資本主義向全球擴張的急先鋒，成為全球化進(jìn)程中的核心力量。

20世紀(jì)80年代以來，傳媒業(yè)已經(jīng)逐漸被納入了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟范疇。開展全球化運營的媒體公司全球節(jié)目的基本產(chǎn)銷形態(tài)是全球采集，媒體產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)銷售。媒體經(jīng)營活動的全球性，具體表現(xiàn)為媒體生產(chǎn)、銷售和傳播的全球化，以及媒體管理、法規(guī)和影響的全球化 ，是“媒體公司搶占國際市場利益的一種競爭過程”。

20世紀(jì)80年代以來，西方的新聞媒體發(fā)生了前所未有的深刻變革。從其體制、運作模式到具體的操作方式，所產(chǎn)生的巨大變化令同時期其他行業(yè)驚嘆。這個市場的參與主體主要是一些大型跨國傳媒公司，如時代華納（擁有HBO電影頻道、CNN和華納電影公司）、維亞康姆（擁有派拉蒙電影公司、CBS電視網(wǎng)和MTV有線音樂網(wǎng)）、迪斯尼（擁有迪斯尼電影公司、ABC、ESPN）、源于澳大利亞的新聞集團（擁有福克斯電視、英國的BskyB、StarTV、Channel V和鳳凰電視）、德國的貝塔斯曼（擁有RTL電視集團、貝塔斯曼音樂集團和蘭迪書屋公司）、法國的維旺迪（擁有環(huán)球音樂集團和環(huán)球電影）等。