這年10月21日下午，上海國(guó)拍在靜安公園懸鈴木大道舉行了一場(chǎng)別開(kāi)生面的拍賣(mài)會(huì)——古樹(shù)名木冠名權(quán)拍賣(mài)會(huì)。這是上海也是國(guó)內(nèi)首次將古樹(shù)名木的“冠名權(quán)”作為拍賣(mài)對(duì)象的公開(kāi)拍賣(mài)。根據(jù)《上海市古樹(shù)名木和古樹(shù)后續(xù)資源保護(hù)條例》，“古樹(shù)”是指“樹(shù)齡在100年以上的樹(shù)木”，“名木”則是“樹(shù)種珍貴、稀有的，或具有重要?dú)v史價(jià)值、科研價(jià)值及紀(jì)念意義的樹(shù)木”。在上海的各個(gè)角落共散布著1450多棵古樹(shù)名木，相當(dāng)于每１萬(wàn)個(gè)上海人才擁有１棵。但由于種種客觀原因，古樹(shù)名木的保護(hù)未得到社會(huì)足夠的重視，存在養(yǎng)護(hù)資金不足、管理粗放等問(wèn)題。

為此，上海國(guó)拍主動(dòng)聯(lián)系上海市綠化局和古樹(shù)保護(hù)工程辦公室等部門(mén)，提議通過(guò)拍賣(mài)冠名權(quán)籌集資金，創(chuàng)立“上海古樹(shù)名木養(yǎng)護(hù)管理專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)”，喚起社會(huì)各界對(duì)古樹(shù)名木的熱愛(ài)和保護(hù)意識(shí)，全力保護(hù)和延續(xù)這些見(jiàn)證了歷史滄桑的綠色生命。而企業(yè)如果競(jìng)拍成功，可以獲得古樹(shù)名木“冠名權(quán)”，同時(shí)還可將古樹(shù)的形象用作企業(yè)的標(biāo)志。這個(gè)方案雙方一拍即合，經(jīng)過(guò)整理推出了18處49棵古樹(shù)名木，其中包括樹(shù)齡140年的法國(guó)梧桐樹(shù)、樹(shù)齡470年的盤(pán)槐、唯一的百年白玉蘭及千年銀杏“樹(shù)王”等，是上海名副其實(shí)的“綠色古董”。

盡管這是一場(chǎng)公益性質(zhì)的活動(dòng)，但拍賣(mài)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然十分激烈，上海綠地集團(tuán)、中房置業(yè)、恒源祥等15家企業(yè)參與了這場(chǎng)特殊的角逐。整個(gè)拍賣(mài)過(guò)程持續(xù)近1個(gè)小時(shí)，競(jìng)拍者舉牌踴躍，價(jià)格一路攀升。

或許是受了新湖房產(chǎn)拍賣(mài)到磁浮列車(chē)冠名權(quán)的效應(yīng)影響，上海的房地產(chǎn)龍頭企業(yè)綠地集團(tuán)頻頻舉牌，成為拍賣(mài)會(huì)當(dāng)之無(wú)愧的焦點(diǎn)。該企業(yè)競(jìng)得了包括靜安公園百年懸鈴木群、“上海樹(shù)王”、上海最古老的市花——白玉蘭等在內(nèi)的7處37棵古樹(shù)名木冠名權(quán)，總價(jià)為93.5萬(wàn)元。最終，18處共49棵古樹(shù)名木冠名權(quán)無(wú)一流拍，成交總額達(dá)138.6萬(wàn)元。拍賣(mài)所得全部用于以相應(yīng)標(biāo)的為主的古樹(shù)名木的復(fù)壯、改善工作，而主拍的上海國(guó)拍也將所有的傭金全額捐出認(rèn)養(yǎng)大樹(shù)。

這是一場(chǎng)皆大歡喜的多贏拍賣(mài)會(huì)，其公益性拍賣(mài)為人稱(chēng)道。一個(gè)月后，上海國(guó)拍再次出手，拍賣(mài)豫園新春民俗燈會(huì)的冠名權(quán)，120萬(wàn)元的起拍價(jià)被8家企業(yè)一路炒高，最后被臺(tái)資企業(yè)“克莉絲汀”西餅屋定格在235萬(wàn)元。

2003年，真正是上海國(guó)拍提升自我、在更高層次上超越的一年，猶如浴火中的鳳凰，奮不顧身地在烈火中涅槃。