這一點尤其值得關(guān)注，因為一些伊斯蘭激進(jìn)分子正企圖用恐怖手段，強行回歸到一個所謂更純粹的前現(xiàn)代宗教。在一些地區(qū)，比如某些阿拉伯國家，反美主義只是表面現(xiàn)象，其背后的實質(zhì)是這些國家在現(xiàn)代化面前應(yīng)對無能。據(jù)“聯(lián)合國發(fā)展項目”一項《2003 年阿拉伯人權(quán)發(fā)展報告》描述，這些國家經(jīng)濟發(fā)展、民主化進(jìn)程都極其緩慢，這充分反映了它們在現(xiàn)代化面前普遍存在的無力感。黎巴嫩裔美國學(xué)者福阿德·阿賈米說得很對，美國之所以招來怨恨是因為其“肩負(fù)著傳播現(xiàn)代思想的責(zé)任，而受眾對此的態(tài)度是既盼望又排斥；美國本身代表和體現(xiàn)的事物，是這個世界既渴望又害怕的東西”。但對阿賈米由此得出的結(jié)論，我卻不敢茍同。他認(rèn)為“美國人根本無須顧慮別國的人心和頭腦”。阿賈米所說的這種情形已經(jīng)延續(xù)多年，因此無法解釋，為什么最近在馬來西亞等經(jīng)濟上頗有建樹的伊斯蘭國家，美國的聲譽會出現(xiàn)下滑。單憑阿拉伯國家無法適應(yīng)現(xiàn)代化這一點，還不足以對美國吸引力的變化做出全面解釋。而且，這種變化與美國在伊拉克和巴以沖突問題上所采取的不得人心的政策也脫不了干系。

我們不該夸大伊拉克戰(zhàn)爭的后果?！氨M管前景悲觀，但阿拉伯人并沒有揭竿而起摧毀美國在中東的利益……因為他們中的很多人都了解薩達(dá)姆·侯賽因的底細(xì)?！比缜拔乃?，一個國家的形象由多方面因素構(gòu)成，人們對美國政策的反感要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出對美國人的反感。但盡管如此，美國貨還是在這些地區(qū)遭到了抵制。中東國家進(jìn)口的美國商品比例從20 世紀(jì)90 年代末期的18 ％跌至2001 年的13 ％，部分原因要歸咎于美國的

“外交政策喪失了一定的合法性”。伊斯蘭激進(jìn)分子原本就反對美國出兵阿富汗圍剿塔利班政權(quán)，出兵伊拉克只會給他們加深仇恨的機會。這種仇恨心態(tài)正變得日益關(guān)鍵和突出，因為如今借助互聯(lián)網(wǎng)，這些小規(guī)模組織就可以尋找、招募、動員志同道合者。而在以前，建立這樣的聯(lián)系幾乎是不可能的。羅伯特·賴特認(rèn)為，本·拉登的招募錄像效果非常好，“借助互聯(lián)網(wǎng)，這些內(nèi)容有效地傳遞到了拉登的目標(biāo)受眾那里?！?/p>

近來有關(guān)美國吸引力下降的各種報道證實了我在前一章中的觀點：只具備有形的實力資源是不夠的。就軟實力而言，關(guān)鍵的問題是：在何種條件下，把什么消息傳遞給什么樣的受眾，以及它會如何影響我們實現(xiàn)目標(biāo)的能力？那么，誰來傳遞這些信息和形象呢？負(fù)責(zé)這項任務(wù)的，一部分是政府的國內(nèi)外政策；一部分是文化，其中既包括流行文化，也包括高雅文化。同樣的信息被傳遞給身處不同環(huán)境下的各類受眾，不同的人“下載”信息后會做出不一樣的解讀，并產(chǎn)生不同的效果。軟實力不是個恒量，它會隨時空的轉(zhuǎn)換而變化。