為了擴(kuò)大國家媒體的覆蓋面和影響力，提高大眾傳媒作為國家軟實力手段的有效性，中國斥資65億美元在海外擴(kuò)展其主要媒體機(jī)構(gòu)。然而，目前美國每年用于國際廣播的費(fèi)用是7.5億美元，而英國只有4億美元。中國新聞媒體的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也能說明問題。中央電視臺總部大樓是一座耗資20億美元的44層摩天大樓，由兩座“L”形相互傾斜的塔樓連接而成，中間空曠。

早在2010年年初，中國媒體就加快了發(fā)展步伐。首先，中國新華新聞電視網(wǎng)（CNC）推出了24小時環(huán)球英語電視新聞臺，接著又開通了中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）。CNTV還主辦了一個面向世界近百個國家的網(wǎng)站，而CNC則推出了英語、法語、西班牙語、阿拉伯語、俄語等語種的新聞、商業(yè)和生活類節(jié)目。此外，已有10年之久的CCTV-9英語頻道改名為CCTV News，100多個國家都可以收看該頻道的節(jié)目。李從軍說：“CNC旨在促進(jìn)人類社會和平與發(fā)展，通過國際視野、中國觀察、即時傳播、客觀表達(dá)來解讀世界，以自己獨(dú)特的品質(zhì)與風(fēng)格，讓全球受眾多一種電視信息選擇和資訊認(rèn)知?！?/p>

除此之外，2010年中國領(lǐng)先的英文報紙《中國日報》在英國創(chuàng)辦了周刊。該報在美國和中國香港也采取了類似的舉措。2009年，中國推出了《環(huán)球時報》英文版和英文環(huán)球網(wǎng)。該報旨在“更好地向世界傳遞中國的良好形象”，是對《人民日報》的有效補(bǔ)充，目前發(fā)行量超過100萬份。《人民日報》目前有阿拉伯語、俄語、法語、日語、英語和西班牙語6個外語版本，發(fā)行量達(dá)300萬份。盡管人們很容易因這些出版物是政府的喉舌而不予重視，但值得注意的是，據(jù)紐約世界品牌實驗室統(tǒng)計，《人民日報》已經(jīng)躋身全球最佳品牌500強(qiáng)。

在廣播方面，中國也試圖大展拳腳。就在美國廣播公司衰落之際，中國國際廣播電臺正穩(wěn)步增加其短波頻率。2000年，中國有152個短波頻率，而美國有263個；到2009年，中國的短波頻率已增加到293個，美國則減少到205個。英國和美國的情況大體相似。在2011年早期，英國政府削減開支，BBC國際部宣布關(guān)閉5個外語頻道，并逐步縮減剩余頻道的短波和中波廣播，結(jié)果國際部裁員650人。當(dāng)然，短波在發(fā)展中國家特別有效，那些國家接觸電腦和手機(jī)等更先進(jìn)媒體的機(jī)會相對較少。

中國的媒體攻勢可能在發(fā)展中國家更有影響力。舉例來說，新華社有價格優(yōu)勢。在提供新聞方面，訂閱新華社的新聞要比訂閱美聯(lián)社、路透社或法新社的新聞便宜得多。為了吸引發(fā)展中國家，新華社甚至免費(fèi)為客戶提供內(nèi)容、設(shè)備和技術(shù)支持。這種交易主要針對中東和非洲，這些地區(qū)的人們也迫切需要了解西方之外的觀點，而且也不太在乎新華社會進(jìn)行新聞審查，尤其當(dāng)報道與中國無關(guān)時。價格優(yōu)勢已經(jīng)開始顯現(xiàn)，新華社已與古巴、蒙古、馬來西亞、越南、土耳其、尼日利亞和津巴布韋的國有媒體簽訂了內(nèi)容協(xié)議，成為非洲和大部分亞洲國家新聞業(yè)的領(lǐng)頭羊。比起許多西方新聞機(jī)構(gòu)，新華社派駐當(dāng)?shù)氐娜藛T數(shù)量最多。此外，法新社和歐洲新聞圖片社也將新聞圖片交給新華社代理銷售。美國全國廣播公司的一位前記者說，“如果視頻內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、來源可靠、價格公道的話，你就會使用它”，審查不會對圖片和視頻造成多大影響。