看過央視節(jié)目或者讀過《人民日報》的人可能會對這些媒體的國際雄心提出質(zhì)疑：它們的呈現(xiàn)風(fēng)格有競爭力嗎？這也是許多中國人想問的問題。著名媒體人陳季冰在《成都商報》上撰文，暗示中國的努力注定會失敗，中國媒體傳遞信息的方式太死板，遠遠比不上西方。陳季冰還用商業(yè)作類比，他認(rèn)為過于心急地推廣劣質(zhì)的傳媒產(chǎn)品可能會適得其反，不僅難以提升中國軟實力，反而還會被人“鄙視和嘲笑”。陳季冰總結(jié)說，某些分析——西方之所以掌握話語權(quán)是因為西方媒體擁有超強的傳播力——“將對傳媒傳播力和影響力的關(guān)注過度地集中于傳播的技術(shù)層面”，“甚至在傳播到達與影響力之間畫上了等號，這就嚴(yán)重地遮蔽了中國文化軟實力非常貧瘠的一面”。換句話說，陳季冰警告的錯誤正是許多西方觀察家的通病，這一點我們在第一章中也有涉及，即途徑謬誤：把利用資源的行為與實際上想要的結(jié)果等同起來。在這個例子中，就是將開展大規(guī)模媒體傳播活動視作已經(jīng)獲得了更大的影響力。

中央電視臺的擴張對CNN、BBC、天空新聞頻道（SkyNews）或半島電視臺（AI Jazeera）等媒體也許構(gòu)不成威脅?，F(xiàn)在評估中國全球媒體攻勢的影響力或者在幫助中國解決其形象問題上的作用，仍為時過早。但中國長期與全球媒體進行廣泛接觸至少明確了一點：中國決心要讓世界聽到中國視角的、源自中國媒體的聲音。中國藝術(shù)和電影的復(fù)興也面臨同樣的情況。