我10歲的女兒每次看到聯(lián)邦快遞的卡車都能認出車上那個標(biāo)識，自從她學(xué)會發(fā)音后就從來沒有失手過。但是對于其他的標(biāo)識，她卻做不到這一點。聯(lián)邦快遞標(biāo)識的特殊之處并不在于鮮亮的顏色或是加粗的字體，而在于E和x中間那個白色的箭頭?！拔覀兊捏w操隊里沒有人知道標(biāo)識里還有這個白色的箭頭?！蔽遗畠哼@么說道。

聯(lián)邦快遞的標(biāo)識在設(shè)計界是一個傳奇。它獲得了40多項設(shè)計大獎，并且在《滾石》雜志第35期美國標(biāo)識特別紀(jì)念刊里被評為35年里最成功的8個標(biāo)識之一。幾乎每一所設(shè)計院校的教授和美術(shù)設(shè)計員都會在博客里提到聯(lián)邦快遞的標(biāo)識，并借此討論如何利用圖像中的空白空間。我很想知道這個標(biāo)識誕生的全部故事，也很想把這個故事告訴我的女兒。因此，我拜訪了林頓·利德。他于1994年在舊金山的朗濤設(shè)計公司（Landor Associates）任資深設(shè)計總監(jiān)時設(shè)計了這個標(biāo)識，這個公司在全球以通過設(shè)計傳達策略而聞名。如今，林頓自己在猶他州的帕克市擁有了自己的公司，在這兒，他繼續(xù)利用著空白空間思維，為各種公司和組織設(shè)計標(biāo)識。

我們詳盡地討論了關(guān)于視覺沖擊、富有創(chuàng)造力的工作流程以及林頓設(shè)計聯(lián)邦快遞標(biāo)識的經(jīng)歷等話題。在談話開始的時候，我告訴了林頓我女兒認出聯(lián)邦快遞卡車上標(biāo)識的事。

“對我來說，那是一段令我滿足的有價值的經(jīng)歷?！绷诸D說：“別人總是會問，當(dāng)我在各處都能看到自己的設(shè)計成果時，心里是什么感覺；還有，這種成果會不會過時。我說，它不會?！?/p>

從加利福尼亞州帕薩迪納市藝術(shù)中心的設(shè)計學(xué)院畢業(yè)之后，林頓的第一份工作就和索爾·巴斯共事，這位來自洛杉磯的圖標(biāo)設(shè)計師最有名的作品就是美國電話電報公司（AT&T）的標(biāo)識。林頓記得，巴斯在退休之前曾經(jīng)講過一個和我女兒那件事類似的故事。有人曾經(jīng)在一個采訪中問巴斯，在40多年的杰出設(shè)計生涯當(dāng)中他獲得了幾乎所有的獎項，是否還有什么設(shè)計能讓他感到激動。巴斯回答這個問題的時候說，當(dāng)他最近一次開車帶著他5歲的女兒時，女兒突然喊道：“爸爸，快看啊，那又是一輛你的卡車！”索爾告訴采訪者，現(xiàn)在在路上看到那樣的卡車仍舊會讓他自己感到驕傲。

我向林頓分享了對于精簡的興趣，尤其是關(guān)于空白的利用，并向他咨詢了有關(guān)設(shè)計哲學(xué)的問題?！霸谠O(shè)計過程中，我為兩個目標(biāo)而奮斗：簡單和清晰?！彼忉屨f：“偉大的設(shè)計都蘊含著這兩個要素。我覺得這是大家從設(shè)計、商務(wù)、工作甚至互相之間的友誼中都想要獲得的東西。”