林頓提到，20世紀(jì)80年代的時(shí)候，史密斯&霍肯（Smith &Hawken）最原始的標(biāo)識(shí)讓他印象深刻，并且對他早期的一些設(shè)計(jì)產(chǎn)生過影響?！澳欠N感覺就像在花園里從容地散步，一切都那么清凈而整潔。你感受到了這樣簡單而健康的戶外生活。那是我第一次體會(huì)到設(shè)計(jì)真正需要表達(dá)的內(nèi)涵?！?/p>

林頓用一種相對典型的方式來開始一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，得出一系列的構(gòu)思。“那些早期的草稿總是有太多需要斟酌、加工的地方?！彼f道。林頓辛勤地修改自己的作品，直到他所追求的簡單和清晰浮現(xiàn)出來?！拔议_始慢慢地剔除一些內(nèi)容。你剔除得越多，圖案就顯得更清楚一些。不是每個(gè)人都能看出區(qū)別來；很多人做不到這一點(diǎn)。然而，我所修改的最終設(shè)計(jì)圖案永遠(yuǎn)比最初精心制作的草稿要簡單、清晰?！绷诸D也提到了一件不可避免的事：當(dāng)他設(shè)計(jì)出的作品中包含30%~40%的空白區(qū)域時(shí)，客戶們會(huì)問他，為什么不能充分利用這些空白區(qū)域。對此，林頓一貫的回答是：“低調(diào)的陳述更有效、更優(yōu)雅。”

林頓向我解釋了所謂的“低調(diào)的陳述”，以及如何讓簡單的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)變得令人印象深刻。林頓說，他自己所追求的就是那“靈光一現(xiàn)”的瞬間，每當(dāng)他發(fā)現(xiàn)某個(gè)事物和它最初看上去的樣子不同時(shí)：“你看著它，接著再看一眼，然后你會(huì)說，‘嘿，等等！’還有‘噢，我知道了！’”林頓追求著所謂的“一加一等于三”。對林頓來說，那額外的“一”是精巧而簡單的?！澳汶[藏了那第三個(gè)‘一’，然而這不僅沒有帶來任何損失，反而帶來了驚喜。如果你的公司的名稱是“全球空運(yùn)”，那你最不想要的標(biāo)識(shí)形象就是一架飛機(jī)繞著地球轉(zhuǎn)。那叫作一加一等于二。同樣的，沒有那個(gè)箭頭的聯(lián)邦快遞標(biāo)識(shí)也只是一個(gè)單純的標(biāo)識(shí)而已。有了這個(gè)箭頭，就有了一加一等于三的效果?！?/p>

“如果你看過最早由朗濤設(shè)計(jì)所出品的西北航空公司（Northwest Orient Airlines）標(biāo)識(shí)，”林頓繼續(xù)道，“那大概是我所見過的最好的設(shè)計(jì)。它就是一種‘一加一等于三’，也許等于四或五?！毕旅婵梢钥吹剿峒暗倪@個(gè)標(biāo)識(shí)。這個(gè)標(biāo)識(shí)由一個(gè)圓圈和一個(gè)很清楚的字母“N”構(gòu)成。不過，你要是仔細(xì)地再看它一眼，你還能看到一個(gè)“W”—“W”字母最左邊一豎中間被挖掉了一小段。然而，這個(gè)標(biāo)識(shí)還有更多的含義：這個(gè)圓圈就是一個(gè)羅盤，被挖掉的這段空白同時(shí)又構(gòu)建了一個(gè)小的指針，指向西北方向。

“這是純粹的天才之作，”林頓表示，“美國銀行(Bank of America)的舊標(biāo)識(shí)也是如此，它也是我最喜歡的標(biāo)識(shí)之一。”下圖中所展示的另一個(gè)圖標(biāo)就是由白色空間所構(gòu)成的“B”和“A”。如果你仔細(xì)觀察這部分白色區(qū)域，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它是以一只美國鷹的形態(tài)而出現(xiàn)的?！疤盍?，”林頓說道，“無用的或白色的空間有著令人難以置信的重要性。蘋果公司的標(biāo)識(shí)有著如此之多的白色背景自有它的道理。這個(gè)標(biāo)識(shí)充分地詮釋了圖標(biāo)的簡潔以及公司產(chǎn)品的功能。它甚至還像是在說，‘我們產(chǎn)品的水平不言而喻’。粗體的圖標(biāo)凸顯出一份自信。它不僅僅是一種圖像元素，更是一種受認(rèn)可的身份?！?/p>