免費(fèi)午餐

在電子商務(wù)領(lǐng)域，大家高舉的免費(fèi)大旗中最典型的是免運(yùn)費(fèi)和貨到付款，這兩種方式的利弊何在？

都說天下沒有免費(fèi)的午餐。

至少，在生意場上，盈利才是硬道理。

可偏偏在電子商務(wù)領(lǐng)域，大家高舉的，都是不計(jì)成本的免費(fèi)大旗。

這里面最典型的，就是免運(yùn)費(fèi)和貨到付款。

免運(yùn)費(fèi)

免運(yùn)費(fèi)最早出現(xiàn)于世紀(jì)初的早期電商公司。例如當(dāng)當(dāng)、卓越，因?yàn)闀膯蝺r(jià)很低，用戶在線上買書，一本書可能比標(biāo)價(jià)（線下書店大多是按標(biāo)價(jià)出售的）便宜20%，即3～5元錢，但一加上運(yùn)費(fèi)，就不劃算了。于是網(wǎng)站就提出免運(yùn)費(fèi)服務(wù)，好在圖書都是很標(biāo)準(zhǔn)化的商品，包裝、重量、外形比較統(tǒng)一，所以運(yùn)費(fèi)較低，如北京上海這樣的同城快遞，成本就在4元左右，跨城市大多也可以控制在6～8元之間。

像中國其他很多領(lǐng)域一樣，模仿，不加思考的模仿是一大通病。后來凡客、京東，還有很多電商公司為了贏得用戶，紛紛都高舉免郵大旗，雖然規(guī)則上不斷有些調(diào)整，例如29元，59元以上免運(yùn)費(fèi)，但總體上，除了淘寶，整個(gè)行業(yè)基本走的是免郵費(fèi)路線。淘寶上的商家?guī)缀醵际遣幻忄]的，除非較高的單價(jià)或者促銷。

讓我們來看一下費(fèi)用結(jié)構(gòu)。

運(yùn)費(fèi)大體上可以區(qū)分為三大部分：

1．倉儲分揀包裝；

2．城際運(yùn)輸；

3．同城快遞。