第三章

折中效應：不只是中國人喜歡中庸之道

當人們在偏好不確定的情況下做選擇，往往更喜歡中間的選項，因為中間的選項能讓我們感到安全，不至于犯下嚴重的決策錯誤。換句話說，人們在進行產品選擇時，也傾向于奉行“中庸之道”！

龐統(tǒng)給劉備的三條計策/063

如何提高高端產品的市場份額，即使不加入“托”？/064

折中效應/066

理發(fā)店的價目表/068

餐廳的菜單/069

蘋果公司的iCloud云服務/070

中國聯通的3G套餐/071

中小學一對一輔導/073

高端經濟艙的成功秘密/074

汽車的多種配置版本/078

中國郵政的國際快遞/079

中石油、中石化的汽油價/080

結語/082

第四章

沉沒成本：人們?yōu)槭裁纯偼Ａ粼谶^去

在面對一個新起點時，我們應該怎樣面對過去，而又不局限于過去？“過去”對我們的影響體現在哪里？我們又應該怎樣處理過去和現在、未來的關系？是什么讓人們總停留在過去，又是什么讓人們裹足不前？

新年的意義/085

暴雨夜看NBA比賽：葉公好龍/086

沉沒成本/087

生活中的“沉沒成本”效應/089

股票投資中的“沉沒成本”效應/090

惠普收購和出售Palm/092

沉沒成本對企業(yè)決策的影響/093

協和超音速飛機：45年之謬誰之過/095

上海磁懸浮和中國的高鐵建設/097

新澤西州的停建隧道/100

蘋果公司的“牛頓”PDA/101

收會員費的超市會比免會員費的超市更受人歡迎嗎？/103

“沉沒成本”效應對健康的好處/105

“沉沒成本”效應隨著時間流逝的衰減/105

延期付款和分期付款對消費的影響/106

結語/109