《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》實(shí)驗(yàn)

美國著名行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家、杜克大學(xué)的丹·艾瑞里教授（Dan Ariely）也曾驗(yàn)證過“對(duì)比效應(yīng)”，而他用的是《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》（The Economist）雜志來做實(shí)驗(yàn)。說到艾瑞里，頗有些傳奇經(jīng)歷。在以色列長大的他，18歲那年在參加以色列工作學(xué)習(xí)青年聯(lián)盟的活動(dòng)時(shí)，一顆鎂光照明彈意外爆炸，導(dǎo)致他全身70%的皮膚被嚴(yán)重灼傷。

然而，身體上的傷痛并沒有阻礙他的成功。在付出比別人更多的努力之后，艾瑞里在美國北卡羅來納大學(xué)獲得心理學(xué)博士學(xué)位，又在杜克大學(xué)獲得營銷學(xué)博士學(xué)位。之后，他分別任教于美國麻省理工學(xué)院和杜克大學(xué)，成為美國著名的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家。在發(fā)表學(xué)術(shù)論文之余，丹·艾瑞里教授還出版了兩本暢銷書——《怪誕行為學(xué)》（Predictably Irrational）及《怪誕行為學(xué)2》（The Upside of Irrationality），兩本書皆名列《紐約時(shí)報(bào)》的暢銷書目。

在麻省理工學(xué)院任教時(shí)，丹·艾瑞里教授曾經(jīng)用《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志做實(shí)驗(yàn)來驗(yàn)證“對(duì)比效應(yīng)”。在他的實(shí)驗(yàn)中，參與者被隨機(jī)分成兩組。

第一組參與者看到要訂閱的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志，有兩個(gè)版本可供選擇： A.電子版，59美元

B.印刷版+電子版套餐，125美元 你會(huì)怎樣選呢？也許你會(huì)認(rèn)為125美元的印刷版+電子版套餐太貴了，而你平時(shí)也習(xí)慣了在網(wǎng)上閱讀各種電子版新聞，所以你會(huì)選擇更便宜的電子版。事實(shí)上大多數(shù)實(shí)驗(yàn)參與者（68%）和你一樣，選擇了電子版，而剩下的實(shí)驗(yàn)參與者（32%）選擇了印刷版+電子版套餐。