有意思的是，不管是在微博還是微信中的諸多火爆現(xiàn)象與催生的不同玩法，人們都能從過(guò)去網(wǎng)絡(luò)媒體、博客、論壇，乃至傳統(tǒng)媒體、線下市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中找到相同的影子和范例。許多事情就像是歷史回放，只是社交網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)了截然不同的變化。在這些網(wǎng)絡(luò)中，信息的充沛流動(dòng)、互動(dòng)海量而頻繁的發(fā)生，撰寫(xiě)發(fā)布的方式以及瀏覽設(shè)備的變化，都帶來(lái)了信息呈現(xiàn)方式的變化及人們消費(fèi)、使用信息的方式變化。每一個(gè)變化就意味著一個(gè)嶄新的世界的到來(lái)，孕育著新的機(jī)會(huì)。世界變了，我們所面對(duì)的互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)的玩法也變了，比如前述的啪啪，再比如瘋狂猜圖。

在一段時(shí)間里，來(lái)自“瘋狂猜圖”的求助信息，迅速擠爆了微信朋友圈。許多用戶在玩這個(gè)新的輕松休閑應(yīng)用時(shí)，會(huì)將自己碰到的無(wú)法猜出的圖片發(fā)到微信上去，就這樣一個(gè)小小的設(shè)置，讓“瘋狂猜圖”迅速成為2013年六月間里最熱的應(yīng)用。這在以前，需要更多的時(shí)間。

過(guò)去，我們?cè)谖⒉┥峡吹搅宋⑿藕蚎Q的需求，許多人在微博上寫(xiě)著寫(xiě)著就變成了版聊，這其實(shí)是好友之間強(qiáng)關(guān)系的互動(dòng)需求。今天在微信上，也眼見(jiàn)微博的需求，部分用戶不斷在微信群中復(fù)制某些信息：“誰(shuí)的群多？請(qǐng)幫忙轉(zhuǎn)發(fā)一下。 ”人們希望信息覆蓋更多人群。不同的社交網(wǎng)絡(luò)，在發(fā)展中不斷融合與互通，由此，信息流動(dòng)在不同社交網(wǎng)絡(luò)中，所帶來(lái)的紅利放大效應(yīng)也要遠(yuǎn)超單一平臺(tái)。

現(xiàn)在，盡管社交網(wǎng)絡(luò)們都具備著 “信息”“關(guān)系鏈”“互動(dòng)”同樣三大環(huán)節(jié)，但不同的產(chǎn)品，信息流動(dòng)的速度、覆蓋的人群范圍與溝通密切程度截然不同，所引起的互動(dòng)形式、所能承載的應(yīng)用和服務(wù)也不一樣。微博越來(lái)越聚焦于信息一端，QQ空間的各種玩法強(qiáng)調(diào)指向于用戶關(guān)系鏈自然沉淀的結(jié)果，而微信，在無(wú)線與碎片、關(guān)系鏈的多種作用下，“互動(dòng)”會(huì)成為極為核心的部分。

并且，伴隨著時(shí)間的延續(xù)，即使是同一平臺(tái)之上，也會(huì)發(fā)生許多不同的變化。比如信息，我們會(huì)悄然發(fā)現(xiàn)盡管信息的保鮮程度越來(lái)越脆弱，可能5分鐘一過(guò)，好友們或許就再也看不到了，但它們卻意外地通過(guò)互動(dòng)的增加而使生命力強(qiáng)勁且漫長(zhǎng)。這些細(xì)微而奇異的變化，帶給了企業(yè)與創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)許多可值得思考和利用的不同角度。

在不同社交網(wǎng)絡(luò)面前，企業(yè)和創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)可借助并采用的方式方法會(huì)存在不同，要判斷出如何采用它們也有跡可循。觀察QQ空間、微博，乃至新崛起的微信及其他平臺(tái)，基礎(chǔ)的用戶發(fā)布“信息”、相互之間添加好友結(jié)成的“關(guān)系鏈”及所進(jìn)行的互動(dòng)方式，是理解社交網(wǎng)絡(luò)的最佳切入點(diǎn)與行動(dòng)指引器。這些雖然瑣碎，卻洋溢著巨大的力量。

窺一斑而知全豹，每個(gè)細(xì)微的分享和評(píng)論背后是一個(gè)全新的世界。和大型平臺(tái)合作的方式，不再是用過(guò)去資源互換等傳統(tǒng)方式進(jìn)行。通過(guò)觀察并充分利用、優(yōu)化每條細(xì)微的信息，每個(gè)細(xì)微的分享、轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，不僅會(huì)發(fā)現(xiàn)它們正在構(gòu)建出一個(gè)龐大的洪流，將社交網(wǎng)絡(luò)的紅利帶到合作伙伴面前，也能清楚地看到社交網(wǎng)絡(luò)自身的未來(lái)發(fā)展與運(yùn)營(yíng)規(guī)律，讓他們及他們的能力為自己所用。

那些從QQ空間、微博、微信中每天帶走海量用戶和流量以及收入的前行者，正是這樣做的。