第一章

社交紅利時(shí)代開(kāi)啟

不管是微博還是微信，社交網(wǎng)絡(luò)在生活中越來(lái)越重要，以至于改變了人們的許多習(xí)慣。人們開(kāi)始在聚餐前要拍張照片上傳，邊看電視節(jié)目時(shí)邊在微博上吐槽，購(gòu)買(mǎi)東西前先看看朋友們?cè)趺凑f(shuō)。

這幾乎是連串反應(yīng)的起點(diǎn)：今天人們變得更加喜歡發(fā)表評(píng)論了，大到對(duì)新聞事件的評(píng)頭論足，小到吃了什么喝了什么看到了什么，海量的消息幾乎無(wú)時(shí)無(wú)刻不在噴涌。我們影響著朋友們的生活，自己的生活決策也越來(lái)越依賴(lài)于好友們的推薦。當(dāng)這些影響及因此所能產(chǎn)生的變化變得可以匯聚的時(shí)候，一系列變革就會(huì)發(fā)生。

這首先引起了媒體的變革：一次又一次的重大事件中，人們?cè)谖⒉┲杏脟^改變著結(jié)果。媒介慣有的權(quán)力似乎在以更快的速度流向普通用戶(hù)。也在引起營(yíng)銷(xiāo)的變革：人們更容易影響他人和被人影響了，因此，才得以每天有海量且廉價(jià)的用戶(hù)、流量、收入從社交網(wǎng)絡(luò)中流動(dòng)出來(lái)。更多企業(yè)與創(chuàng)業(yè)中的人也開(kāi)始聚攏到社交網(wǎng)絡(luò)中來(lái)。

在社交紅利產(chǎn)生的背后，是人與人之間的“信任背書(shū)”在發(fā)生著巨大的作用。不同的是，現(xiàn)實(shí)生活中這些信任背書(shū)我們知道在發(fā)生作用，卻無(wú)法匯聚到一起實(shí)時(shí)進(jìn)行管理和計(jì)算。社交網(wǎng)絡(luò)將這些散落的動(dòng)作聚攏了起來(lái)，累積呈現(xiàn)。一個(gè)細(xì)微的變化，就誕生了一個(gè)時(shí)代。