打造口碑訴求。針對(duì)內(nèi)容擴(kuò)散與口碑塑造的訴求，激發(fā)用戶的自?shī)蕜?chuàng)造是一個(gè)可選項(xiàng)。如“豬投上?！笆录校晃挥脩粲抿v訊微博上的“漫畫君“應(yīng)用創(chuàng)造了一幅簡(jiǎn)單的漫畫。大意說，投江的豬不是被凍死的，而是被有關(guān)部門的表態(tài)冷死的（當(dāng)時(shí)地方政府對(duì)外表態(tài)說，上海在江中撈起的死豬是因?yàn)樘鞖庠騼鏊赖模＿@幅漫畫隨后也被其他部分大號(hào)采用發(fā)布，流傳開來。

在這個(gè)訴求里，企業(yè)的版權(quán)需要忽略甚至放棄，以此激發(fā)用戶的再創(chuàng)造。比如，凡客體在網(wǎng)上形成風(fēng)潮時(shí)，關(guān)于陌陌的戀人之間距離的段子在不斷被翻新時(shí)，都是自?shī)蕜?chuàng)造的自然結(jié)果，也是企業(yè)苦心推動(dòng)的結(jié)果，沒有人會(huì)跳出來聲明版權(quán)。