如果說如同好萊塢和寶萊塢所證明的那樣，媒體的滲透和人氣是最可靠的軟實力指標，那么我們可以看到，無論是墨西哥和哥倫比亞的電視連續(xù)劇、尼日利亞的低成本電影，還是南非的真人秀，都在擴大其各自國家的影響力。在俄羅斯和東歐，就像冷戰(zhàn)的結(jié)束讓大量武器流向國際市場一樣，國家電視臺壟斷的終結(jié)創(chuàng)造了巨大的真空，給低成本的拉丁美洲電視劇創(chuàng)造了機會。有人會沉迷于這些電視劇，這樣就形成了市場。在東南亞，整整一代人都成了韓國迷，他們對韓國的了解不是源于韓國與朝鮮的沖突，也不是源于韓國20世紀70年代的獨裁統(tǒng)治，而是源于韓國的電子游戲、流行歌手和《冬日戀歌》等韓劇。韓國政府對此大加利用，以它在各地區(qū)的文化中心為據(jù)點，主辦演唱會，開設(shè)語言和廚藝課程。提升軟實力的機會一旦出現(xiàn)，要利用它就容易了，而且成本往往很低。韓國文化最近的登陸地是美國，說唱歌手樸載相的歌舞《江南style》在美國掀起了一股熱潮（“江南”是首爾的一個時尚街區(qū)）。韓國流行音樂也吸引了大批歌迷，據(jù)《紐約時報》報道，自2010年以來，節(jié)奏布魯斯歌手樸宰范的歌曲和專輯先后占據(jù)過美國、加拿大和丹麥iTunes節(jié)奏布魯斯排行榜的榜首。這些文化元素與三星、現(xiàn)代、起亞和LG等全球品牌一起強化著韓國的國際形象。羅伯國家形象指數(shù)調(diào)查機構(gòu)每年會根據(jù)對20個國家中的2萬名受訪者的調(diào)查結(jié)果推出全球最受歡迎的50個國家排名，2008~2011年，韓國的排名從第33位上升至第27位。