宋秩銘　奧美大中華區(qū)董事長

品牌全球化與企業(yè)全球化將是中國經(jīng)濟發(fā)展的下一個階段。但一個品牌或是企業(yè)全球化的前提條件是，它們已經(jīng)在本土市場上取得了成功。它們已經(jīng)在本土市場上積累了經(jīng)驗、檢驗了技術(shù)、成就了團隊、擴大了資本，并形成強有力的品牌，進而才有可能謀略國際市場。

廣告公司也是一樣，遵循同樣的途徑：首先在本土市場上取得成功，然后才能進入全球市場。在中國，只有當(dāng)我們幫助中國品牌在國內(nèi)取得了成功，才有可能協(xié)助他們走向國際，與他們一起完成全球化過程。

那么，我認為首先有必要檢視一下中國廣告界當(dāng)下所處的環(huán)境。廣告服務(wù)業(yè)的特質(zhì)決定了需要一個健康的環(huán)境來養(yǎng)成專業(yè)。

所謂的健康環(huán)境，由三個關(guān)鍵因素組成：

一、客戶持有正確的觀念，即如何對待品牌，如何對待廣告公司；

二、廣告業(yè)內(nèi)的專業(yè)素質(zhì)與水準；

三、媒體環(huán)境。

我們先說“媒體環(huán)境”?！懊襟w環(huán)境”是廣告公司所不能掌控的，但相互之間又是賴以生存的，所以媒體環(huán)境的健康與否將直接影響到能否產(chǎn)出高水準的廣告。我們有理由認為，未來可能出現(xiàn)的更高水準、令世界為之贊嘆的杰出廣告，是出在中國媒體環(huán)境更加正?；?、科學(xué)化、透明化之后。

最近大家在談?wù)摗爸撇シ蛛x”，這是世界上大多數(shù)電視臺所采用的節(jié)目制作形式。電視節(jié)目的生死取決于收視率的高低，能夠生存下來的節(jié)目一定是不錯的、受歡迎的節(jié)目?！爸撇シ蛛x”可以使電視臺擁有更多不同形態(tài)的節(jié)目。節(jié)目之間的競爭可以使廣告公司有更廣闊的選擇，而就客戶而言，他們將有更多直接且有針對性的反饋，廣告投放的有效性必將增強。