正文

1976年以后創(chuàng)新不竭的喬布斯(1)

喬納森傳 作者:(美)利恩德·卡尼


喬布斯給蘋果制訂的計劃,不僅僅是商學院的經濟學問題:他計劃讓工業(yè)設計成為蘋果反敗為勝的核心部分。從他在蘋果的第一個階段(1976~1985)就可以明顯地看到,設計是史蒂夫·喬布斯這一生軌跡的導向力。

與喬納森不同的是,喬布斯沒有接受過正規(guī)的設計訓練,但他從小就對設計有一種敏銳的直覺。在很小的時候,喬布斯就知道,好的設計不僅體現(xiàn)在一個物體的外部。與邁克爾·艾夫對喬納森的影響相同,喬布斯的父親也塑造了喬布斯的設計眼光。喬布斯回憶說:“(我的父親)喜歡把事情做到完美,他甚至很在乎你看不到的部分的樣子。”如果他的父親要修一個柵欄,那么它的背面要像它的正面一樣好。“柵欄的正反兩面都要既美觀又高質量,然后他才能睡得著覺?!?

喬布斯幼時所生活的房子有約瑟夫·艾克勒(Joseph Eichler)的風格,后者是一位“二戰(zhàn)”后的房地產開發(fā)商,他把20世紀中葉的現(xiàn)代美學觀念引入到了加利福尼亞的建筑實踐當中。盡管喬布斯童年時候生活過的家很可能只是艾克勒的仿冒品(艾克勒的粉絲將其稱為“萊克勒”,即仿冒品的意思),但它還是給喬布斯留下了深刻的印象。他這樣描述他童年的家:“我喜歡它,它融合了真正出色的設計和簡便的功能,而且不會花太多錢,這正是蘋果公司的最初愿景?!?

對于喬布斯來說,設計不僅局限于外表。他曾經說過一句很有名的話:“絕大多數(shù)人誤以為設計就是外表,是給枕頭繡花,比如給設計師一個盒子然后讓他們把它做得漂亮。這不是我們所認為的設計。設計不是看起來和感覺起來怎么樣,而是用起來怎么樣。”6

隨著麥金塔的發(fā)展,喬布斯開始認真考慮“用起來怎么樣”的工業(yè)設計,他認為這一點可以使蘋果便于使用和崇尚創(chuàng)新的理念與早期競爭者(比如IBM)那種極簡、實用的包裝形成鮮明對比。

在1981年,個人電腦的革命還沒到5年,只有3%的美國家庭擁有一臺個人電腦(包括像Commodores和Ataris這樣的玩具系統(tǒng)),6%的美國人在家里或工作的地方可以接觸到個人電腦。喬布斯知道家庭市場呈現(xiàn)出了一個巨大的機會。他說:“IBM完全錯了,他們把個人電腦當作數(shù)據(jù)處理機,而不是個人的一種工具。”7

在三條設計原則限制下,喬布斯和他的首席設計師杰里·馬諾克(Jerry Manock)開始著手麥金塔電腦的設計。為了使它容易制造、價格便宜,喬布斯參照了他心目中的英雄亨利·福特生產的T型汽車:只主張一種外形。喬布斯的新機器必須“簡潔”。新用戶插上電源,按一個按鈕,然后電腦就開始工作了。麥金塔將是世界上第一臺一體化的個人電腦,它把屏幕、磁盤驅動器和電路系統(tǒng)全部容納在了一個外殼里,還配備有可插拔的鍵盤和鼠標。另外,它不能占用桌面太多空間,所以喬布斯和他的設計團隊設計出一個特殊的垂直方向:磁盤驅動器裝在了顯示器的下方。當時,其他電腦都是將它裝在主機側面的。


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