3月3日 雷軍的反思

【品牌感悟】理想很美好，現(xiàn)實(shí)很殘酷。樹立遠(yuǎn)大的品牌夢(mèng)想和愿景固然很重要，但要與市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展趨勢(shì)相符合。否則，逆勢(shì)而為，方向反了，就會(huì)付出夢(mèng)想落空的代價(jià)。

【品牌分析】人們對(duì)聯(lián)想總有一種技術(shù)情結(jié)，希望聯(lián)想挑起核心技術(shù)研發(fā)的擔(dān)子。但聯(lián)想創(chuàng)始人柳傳志對(duì)技術(shù)創(chuàng)新一直很謹(jǐn)慎，強(qiáng)調(diào)“技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)先把碗里的飯吃到嘴”。

作為一個(gè)IT企業(yè)，聯(lián)想沒(méi)有過(guò)分強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新，而是選擇“貿(mào)工技”（貿(mào)易—生產(chǎn)—科研）的路線突圍，不斷逼近核心技術(shù)，發(fā)展壯大。

與聯(lián)想相反的是金山。在20世紀(jì)90年代初，金山在中國(guó)IT界已經(jīng)是大佬，旗下聚集了以雷軍為首的一批軟件人，創(chuàng)造了WPS Office、金山詞霸、金山毒霸等優(yōu)秀產(chǎn)品。

金山的愿景很簡(jiǎn)單，就是做世界一流的軟件公司，這是所有金山人永遠(yuǎn)不變的夢(mèng)想。但金山人一路走來(lái)感受到：這個(gè)夢(mèng)想很美好，也很沉重。

金山的創(chuàng)始人雷軍是一個(gè)有理想的軟件人，專長(zhǎng)是編程。他這樣評(píng)價(jià)金山——“金山最大的不一樣就是非常專業(yè)，我們非常喜歡寫軟件這件事情，是這種熱愛(ài)和熱忱使我們堅(jiān)持了十多年做軟件。”

金山曾經(jīng)開發(fā)出WPS Office，堪稱中國(guó)軟件業(yè)的一面旗幟。但是WPS Office生不逢時(shí)，微軟1992年進(jìn)入中國(guó)，為了普及和推廣自己的技術(shù)，起初對(duì)盜版視而不見(jiàn)。當(dāng)時(shí)的金山WPS風(fēng)靡一時(shí)，幾乎裝備于中國(guó)的每一臺(tái)電腦上，但隨后受到盜版Word的沖擊。1997年，微軟祭出價(jià)格利器，Word 97的價(jià)格僅定在97元人民幣，很快沖垮了金山WPS軟件。

生存的現(xiàn)實(shí)壓力就在眼前，是放棄WPS Office，還是堅(jiān)守夢(mèng)想，金山走到了一個(gè)十字路口。

當(dāng)時(shí)，年輕的雷軍做出了一個(gè)大膽的決定——堅(jiān)持WPS，繼續(xù)強(qiáng)力研發(fā)、升級(jí)軟件，以圖與微軟抗衡，奪回失去的市場(chǎng)。為此，金山左沖右突，開發(fā)了詞霸、毒霸、游戲三大業(yè)務(wù)。賺來(lái)的錢源源不斷輸入WPS團(tuán)隊(duì)，以支持雷軍的軟件夢(mèng)，扛起中國(guó)軟件業(yè)最后的一面紅旗。

事后回顧，這一夢(mèng)想使金山喪失了互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇。1998年騰訊創(chuàng)立，成為現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)社交巨頭；1999年李彥宏創(chuàng)辦百度，成為中文搜索巨頭；1999年末阿里巴巴成立，現(xiàn)在發(fā)展為中國(guó)最大的電商。當(dāng)時(shí)的金山已經(jīng)是一個(gè)知名IT公司，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)前三者。完全可以順勢(shì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域掘金，創(chuàng)造新的商業(yè)模式。但是雷軍認(rèn)為輸給微軟是暫時(shí)的，還可以贏回來(lái)，執(zhí)意堅(jiān)守軟件戰(zhàn)略，而放棄了互聯(lián)網(wǎng)。

2007年金山上市，雷軍宣布退休，開始復(fù)盤反思。“我們堅(jiān)持WPS，但卻錯(cuò)過(guò)了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。”雷軍說(shuō)，“當(dāng)年把所有優(yōu)秀的人才都派去做WPS，所有以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)賺來(lái)的錢全部用來(lái)養(yǎng)WPS，背了一個(gè)巨大包袱在長(zhǎng)征。”

“堅(jiān)持做WPS讓金山跟互聯(lián)網(wǎng)擦肩而過(guò)，而金山后來(lái)所有的艱難痛苦，跟這個(gè)決定密不可分，包括后來(lái)金山殺毒軟件面臨360免費(fèi)挑戰(zhàn)時(shí)的困境?！?/p>

 【品牌指南】夢(mèng)想也要落地。