趙構(gòu)說：行吧！讓你當(dāng)宰相吧。

趙構(gòu)在紹興初年就第一次讓秦檜當(dāng)上了宰相。

趙構(gòu)就問：秦愛卿，你到底有什么計策?。?/p>

秦檜就說出了八個字，叫“北人歸北，南人歸南”。秦檜的意思就是搞兩個中國。因為當(dāng)時北方有金國，中間還有一個金國人幫傀儡皇帝劉裕建立的齊國。南邊是南宋。我們讓北方來的人都回到偽齊，然后讓他們把抓我們的人也都放回來，這樣我們雙方都承認(rèn)既定現(xiàn)實，這不就和平了嗎？你看，就這么一個關(guān)于投降的主張，讓他做了這么復(fù)雜的包裝。趙構(gòu)聽懂了之后非常生氣，說你說“北人歸北、南人歸南”，朕乃北人啊，我老家開封的！那是不是按你意思我也得回去??？所以秦檜這次當(dāng)宰相，三下五除二就被趙構(gòu)罷了相，這次創(chuàng)業(yè)又失敗了。

第三次創(chuàng)業(yè)，是在紹興八年，秦檜再次拜相，他提出了另外一個口號，這個口號就很清晰了—議和。

你看市場經(jīng)濟就是這樣，你要搞營銷，不光是產(chǎn)品對，你那個品牌也得對，什么“北人歸北、南人歸南”！就像你生產(chǎn)一罐涼茶，你要是說“想退火，喝×××”，這是賣不掉的，你必須要針對當(dāng)時所有人的心理，你要說“怕上火，喝×××”，這就好賣，就這道理。

所以，第三次秦檜創(chuàng)業(yè)，投資人趙構(gòu)一看，不錯，上市成功，讓他當(dāng)了宰相。秦檜這一當(dāng)宰相可就不得了，從紹興八年，一直干到紹興二十五年，17年，更重要的是這17年秦檜是獨相。因為政事堂＊里除了這種正式的宰相，還有 “參知政事”這種副宰相。但是秦檜是獨相17年，就一個宰相，所以第三次創(chuàng)業(yè)非常成功。

可能各位會有一個疑問，高宗趙構(gòu)不是典型投降派嗎？投降派為什么非得用一個投降派做宰相呢？你要體會統(tǒng)治者當(dāng)時的心態(tài)，統(tǒng)治者是從來不愿意親口說出“投降”二字的，他也不愿意站在舞臺的第一排來表演這個角色。他需要什么？需要一副“手套”，就像我們現(xiàn)在有的大企業(yè)，他把所有的臟活、累活、苦活都外包給外面的公關(guān)公司來干，這叫什么？手套。他要確保自己手干凈，要臟，臟你。這就是秦檜當(dāng)時的產(chǎn)品的本質(zhì)，適銷對路了，買家趙構(gòu)就收購了。

舉個明朝的例子吧，明朝到了1642年時，國內(nèi)因為李闖王起義，基本上已經(jīng)是山河糜爛了?？墒潜狈侥?，跟后金，也就是后來的清朝之間，一場松錦戰(zhàn)役下來，明朝所有的精銳10萬人報銷了。對于當(dāng)時的崇禎皇帝來說，最理智的方法是跟金國談和。后金的皇太極是個非常有戰(zhàn)略頭腦的人，他知道中原不是我們文化落后的人現(xiàn)在能管得了的，所以他就希望，拼命地從你那得點兒好處就算了，所以他也有談和的意思。