c. 最sexy

我們不得不否認(rèn)人性的某些弱點(diǎn)于微博便展現(xiàn)得淋漓盡致。那些年某加“V”的女星微博直播丈夫的偷情，各種高管因調(diào)情落馬，那些年露骨的照片成了騙粉絲的最佳手段。也許那些年我們只記得他們各種發(fā)布會(huì)星光閃爍，卻已然忘記他們除去薄衫炒作的那一刻。當(dāng)然除去這些紛雜的人類弱點(diǎn)，我們依然看到了一些經(jīng)典的營(yíng)銷案例，于是杜蕾斯在草根名人“@ 作業(yè)本”半夜的段子里找到了營(yíng)銷的突破口，塑造了微博史上最“sexy”最“甜蜜”的微博營(yíng)銷案例：半夜懷孕事件。

d. 最有品位

如同“語(yǔ)路計(jì)劃”12 位夢(mèng)想人物的訴說(shuō)，微博在傳遞一種品位的同時(shí)，不是眷戀你背后的角色加“V”還是草根，只要你是真誠(chéng)地訴說(shuō)一份感動(dòng)一份夢(mèng)想就有權(quán)利被這個(gè)世界傾聽(tīng)。我們以為的廣告就是大量地植入，讓產(chǎn)品賣得更好，當(dāng)然你可以以為這就是成功，但JohnnieWalker 卻用夢(mèng)想打造公益長(zhǎng)城，所有的短片及文件資料中均沒(méi)有品牌植入。賈樟柯直言，有品牌愿意出錢(qián)做這樣公益的事情很難得，他很感動(dòng)。可見(jiàn)有時(shí)候品位更能抓緊一部分受眾人群，當(dāng)然，Johnnie Walker的受眾更多來(lái)源于上層建筑。

e. 最具創(chuàng)意

創(chuàng)意在微時(shí)代顯得更精簡(jiǎn)而挑剔，博客時(shí)代我們可以長(zhǎng)篇講一個(gè)裹腳布式的故事，而現(xiàn)在140 字的模式將更加挑戰(zhàn)品牌的創(chuàng)意引爆點(diǎn)，使我們必須用更便捷的方式去挖掘消費(fèi)者的心智。碎片化的時(shí)代讓他們的時(shí)間變得更碎片化，我們需要傳播的廣告于此就更要精準(zhǔn)捉住某一瞬。于是在網(wǎng)民智慧的引領(lǐng)下，凡客體、藍(lán)精靈體、眼睛渴了體、非凡體等一批商家軟廣告迅速地侵占微博高地，成就了一段口碑神話。當(dāng)然這是段子時(shí)代的調(diào)侃，各種“體”只是讓段子有了更加流行和惡搞的理由，也正是因?yàn)檫@種互動(dòng)創(chuàng)意從而瞬間拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離。

f. 最有母愛(ài)

如果回到2011 年，我們談起那些因?yàn)槲⒉┋偪褶D(zhuǎn)發(fā)而走紅的視頻，最讓人感動(dòng)的不外乎《媽媽的謊言》《今年五一，你回家嗎？》。這些主打親情牌的營(yíng)銷策略瞬間hold 住微博網(wǎng)友的淚點(diǎn)，然后引爆了一場(chǎng)感動(dòng)狂歡。當(dāng)后工業(yè)時(shí)代我們忙碌拼搏的時(shí)候，當(dāng)我們蟻?zhàn)灏闵钤诖T大的城市里，找不到未來(lái)夢(mèng)想的時(shí)候，我們突然就被這樣的視頻打動(dòng)，因?yàn)樵谖覀兛床灰?jiàn)的遠(yuǎn)方永遠(yuǎn)有期盼我們的父母，他們只能在電話里各種節(jié)假日里問(wèn)一句“你回家嗎？”把消費(fèi)者的故事用于品牌印象的建設(shè)，把產(chǎn)品屬性的心智資源建設(shè)在消費(fèi)者自身的故事上去傳播，如此就有了更多的共鳴。