如何建立心智資源

朝三暮四還是朝四暮三？

我年少時的夢想：娶個姑娘、養(yǎng)條狗、周游世界。長大后才發(fā)現(xiàn)，我只不過缺一輛房車、一顆說走就走的心而已。后來我的經(jīng)濟條件決定了我只能在書里尋找我的世界，在身體和心必須有一個在路上的糾結里，我選擇用街景地圖和每天2 元錢的網(wǎng)費周游世界。

而我的好朋友葛二毛卻是一個篤定信念的虔誠教徒，尤其是在愛情的抉擇里，他篤定將來一定要娶一個長馬尾、喜歡吃棒棒糖、木命的姑娘。為這個無比堅定的信念他賭上了很多的艷遇。他不覺得這是唯心主義的作祟，卻堅信這是愛情力量的召喚。這種使命般的心智讓葛二毛至今仍是單身，雖然這并不妨礙好姑娘在他身邊團團轉。盡管這種信念不可理喻，甚至癲狂，但是我想這種深入到骨子里的堅持正是一個好的品牌所追求的叫做心智資源的東西。

如同初戀，它的影響力帶給我們的不僅僅是荷爾蒙的激發(fā)，更是在記憶深層打上刻骨銘心的標簽。我之前有一個朋友，愛一個姑娘愛得非她不娶，女孩叫做梁曉樂，于是他在胳膊上文了一個“樂”字，逢人便炫耀這是一種多么堅貞不渝的愛情。后來，他們分手了，我說，你要么重新找一個帶“樂”字的女友，要么涂抹掉重新開始。涂抹掉的那一天，他說疼。我說有些疼看不見摸不著在心上，一輩子。后來的某天他結婚，我看見他的新娘名字雖然不帶“樂”字，卻有著與梁曉樂雷同的外在氣質，他片甲不留地殺向180°的方向，以為那是他的幸福，到最后卻無法回頭。

在愛情的世界里我們都是猴子，一個不懂加減的猴子，我們分不清朝三暮四與朝四暮三的區(qū)別，但是我們總希望一開始我們得到的要多，也就是這樣的一個人性弱點成了品牌心智資源的切入口。以微博營銷為例，我們尋找了心智資源建立的七條之“最”。

a. 最浪漫

世界上最浪漫的事不是山山水水我們一起走過，而是隔著兩座城市的距離用140 字談談情戀戀愛。這是微時代帶給我們最浪漫的沖擊，于是很多商家把控了這一點，用浪漫去傳播品牌的文化價值、用浪漫去搶占用戶的感性心智資源，于是“帝都”暴雨時刻“@ 百合網(wǎng)”以其品牌屬性締造了世界上最浪漫的事——“陪你在辦公室看海、地鐵站看瀑布”的微段子。

b. 最潮流

“犀利哥”混搭、“微笑哥”跨年45°仰望天空的煙花、清潔工爺爺鼻吻小孫女。這個時代，究竟LV、愛馬仕、Chanel、Gucci 更養(yǎng)眼，還是那些我們?nèi)諠u日遠的情感最養(yǎng)眼？時代的潮流在140 字面前來得更迅速，草根時代人人都是一個媒體，也因為如此，每個人的聲音才都可以被這個世界聽到；也因為如此，我們以為潮流握在手中而最后卻還是被潮流甩得很遠。因為到最后我們以為的潮流成了一種由上層建筑來決定的文化。