文化底蘊(yùn)對(duì)于一個(gè)品牌塑造有著不可忽視的能力，否則當(dāng)年加多寶不能借王老吉這只雞生蛋，涪陵的榨菜也不會(huì)出現(xiàn)2000多元一包的天價(jià)，很明顯醉翁之意不在“菜”。

文化包裝

每一個(gè)人背后都有一個(gè)符號(hào)

理論上來(lái)說(shuō)，每一個(gè)人的背后都有一個(gè)符號(hào)，這是由于人的生活習(xí)慣、遠(yuǎn)大抱負(fù)、情感經(jīng)歷所導(dǎo)致，是一種自己標(biāo)榜或者社會(huì)所賦予的一種標(biāo)示，一旦這種標(biāo)示建立以后，很長(zhǎng)一段時(shí)間是無(wú)法自我抹去的，我們稱這種行為叫做文化滲透。

當(dāng)我們?cè)趦?nèi)心里認(rèn)同某一種文化帶給我們的感覺(jué)，那么就會(huì)死心塌地地去堅(jiān)持這種文化價(jià)值。例如中國(guó)傳統(tǒng)的酒文化、茶文化，后來(lái)外企塑造的咖啡文化、快餐文化，甚至如今情人節(jié)送鮮花送巧克力的小習(xí)俗，當(dāng)他們?cè)跊](méi)有文化背景支撐的情況下，巧克力對(duì)于我們來(lái)說(shuō)就是可可漿和可可脂一定配比的產(chǎn)物。

文化底蘊(yùn)對(duì)于一個(gè)品牌塑造有著不可忽視的能力，否則當(dāng)年加多寶不能借王老吉這只雞生蛋，涪陵的榨菜也不會(huì)出現(xiàn)2000 多元一包的天價(jià)，很明顯醉翁之意不在“菜”。無(wú)論是包裝股票也好，塑造品牌高端文化也好，事件營(yíng)銷也好，總之一夜之間讓我們知道原來(lái)這個(gè)世界上還有這種“天價(jià)榨菜”，否則原本幾十塊錢一斤的黃酒，也不會(huì)標(biāo)榜上文化便瞬間咸魚(yú)翻身。所以說(shuō)文化營(yíng)銷的包裝是第一生產(chǎn)力。

芬蘭小公司Rovio 打造了手機(jī)游戲《憤怒的小鳥(niǎo)》，《功夫熊貓2》在中國(guó)上映兩日內(nèi)便突破億元票房掀起的熊貓潮，韓國(guó)歌手PSY的《江南style》則引爆娛樂(lè)圈的癲狂，《人在囧途之泰囧》顛覆華語(yǔ)票房觸動(dòng)泰國(guó)熱，這一切都在預(yù)示著流行文化帶來(lái)的強(qiáng)大市場(chǎng)沖擊。未來(lái)品牌競(jìng)爭(zhēng)最核心的價(jià)值就是文化包裝。

你很難想象一個(gè)沒(méi)有品牌文化信仰的品牌會(huì)是什么樣子，賣產(chǎn)品這種底層的銷售顯然只是勞動(dòng)力的價(jià)值折算，并不足以觸動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，消費(fèi)者的口味越來(lái)越刁鉆了，而隨著消費(fèi)者口袋里可支配資金的增加，其可選擇性也在大大地提升。

2012 年年底的電影市場(chǎng)我們不得不提及一部電影《人在囧途之泰囧》，制作成本2000 萬(wàn)元( 也有說(shuō)3000 萬(wàn)元)，上映首日票房便沖到3900 萬(wàn)元，上映3 天1.29 億，上映5 天3 億，上映一周破4 億，最后以12.4 億完美收官。當(dāng)大家都在期待華語(yǔ)影壇第一位票房過(guò)10 億的導(dǎo)演的時(shí)候，徐錚這個(gè)在導(dǎo)演圈排不上名字的名字讓大腕導(dǎo)演汗顏了。

當(dāng)馮小剛棄掉“鐵打的葛優(yōu)流水的姑娘”喜劇賀歲檔的時(shí)候，當(dāng)周星馳只剩下過(guò)往喜劇的巔峰的時(shí)候，中國(guó)的喜劇賀歲文化確實(shí)需要一股新的力量沖擊了，而黃渤、王寶強(qiáng)、徐錚這種鬼馬組合，把故事搬在了一個(gè)對(duì)很多影迷來(lái)說(shuō)有著極度偷窺欲的泰國(guó)，這注定將是一個(gè)不凡的故事。而《泰囧》這部片子又似乎抓住了太多能夠讓人笑的文化，笑又是喜劇片的核心，所以在內(nèi)容為王的時(shí)代，徐錚塑造了一個(gè)可以笑著流淚的片子，同時(shí)該片抓住了泰國(guó)的文化：人妖，這絕對(duì)是一個(gè)亮點(diǎn)。