在自己教授營銷學(xué)的課堂上，在討論營銷要素和營銷渠道建設(shè)這些企業(yè)關(guān)注的經(jīng)營細節(jié)話題之外，張黎教授總是會不厭其煩地以《有閑階級論》這本書來舉例。書的作者是凡勃倫，是制度經(jīng)濟學(xué)創(chuàng)始人，也是一位大家。

在這本書中，凡勃倫沿襲了其一貫的學(xué)術(shù)風(fēng)格，更多地從理論角度闡述他觀察到的奢侈品。他認為，就奢侈品本質(zhì)而言是有閑階級對自我身份強調(diào)并與其他還需要勞作謀生的人區(qū)隔開的符號。早期原始部落所面臨的惡劣生存條件使得每個人只能滿足溫飽，沒有剩余產(chǎn)品。隨著部落間出現(xiàn)戰(zhàn)爭，一個部落戰(zhàn)勝另一個部落并抓取俘虜，往往就會由俘虜完成基礎(chǔ)性勞動，生產(chǎn)力提高并產(chǎn)生剩余產(chǎn)品。因此獲勝部落的一部分人，當(dāng)然是對勝利起著關(guān)鍵作用的武士們由此不再需要工作，得以從日常的謀生活動中脫離出來，成為部落里更高的階層，也就是有閑階級。為了使自己與俘虜和本部落仍舊從事勞動的人區(qū)分開，這些勝利者會給自己身上加一些裝飾，而這些裝飾在日常的狩獵和農(nóng)耕等生產(chǎn)活動中完全不需要，甚至?xí)恋K勞作，其存在的價值就是表明勝利者“有閑階級”的身份。當(dāng)生產(chǎn)發(fā)展，越來越多的普通人也能在自己身上進行裝飾時，最早的勝利者就讓貼身侍從也身著夸張的服飾，比如延續(xù)至今的貴族馬車夫的制服、禮帽以及白手套，因為這些裝飾性很強的服飾本身是極其不適合勞動的、不具使用價值，以此顯示即使主人的這些仆從也是有閑的，即所謂的“代理有閑”，那么這就更突顯了主人的“超級有閑”。往后，工業(yè)化大生產(chǎn)導(dǎo)致以前奢侈的產(chǎn)品大眾化，使更多的人所能夠消費，這樣先前對這些產(chǎn)品消費所彰顯的“有閑”不復(fù)存在，這就導(dǎo)致一些奢侈品由機器生產(chǎn)變成手工制作：手工制作的產(chǎn)品具有稀缺性、不易得和非標準化等特點，這樣品鑒一個高端產(chǎn)品優(yōu)劣的本事就成為判斷某人是否有閑的一個標準、成為彰顯“有閑”的利器，因為只有有閑階級才有時間去研究琢磨，鑒賞出來手工作品的瑕疵在哪里。這種“費而無用”的鑒賞力在今天則是品味、身份和階層的象征。

研究了近20 年營銷的張黎教授認為，關(guān)于奢侈品的研究可謂汗牛充棟，但是凡勃倫這樣一位經(jīng)濟學(xué)者卻直觸問題核心。張黎教授說：“所謂知其然，更要知其所以然。沒有理論做基礎(chǔ)的任何實踐都很難產(chǎn)出源源不斷的創(chuàng)造力。你要知道奢侈品出現(xiàn)的深層次原因是什么，換言之，也就是人們購買奢侈品的根本訴求是什么，這遠比單純給MBA 學(xué)員們講解如何做奢侈品營銷有用得多。因為一切營銷的出發(fā)點都是產(chǎn)品本身的核心價值，換言之，這個產(chǎn)品帶給目標顧客的不可替代的功用。教給大家如何給奢侈品定價、門店怎么樣選址、選明星代言的標準，這些當(dāng)然都重要，但你必須理解奢侈品的核心價值并非是高品質(zhì)帶來的使用價值，其核心價值是購買者要與‘普通人’劃出界限、彰顯自己的社會地位，比如說有閑。比較來說，國家發(fā)展研究院的MBA課程更愿意教給大家這樣的知識，而不僅僅是技巧。所幸，我們有這樣的實力?！?/p>

2013 年11 月24 日，國家發(fā)展研究院聯(lián)合陜西省發(fā)改委、省委宣傳部在西安舉辦“打造絲綢之路新起點——北京大學(xué)國家發(fā)展研究院西部發(fā)展高端對話”。期間舉行的北大國際西南校友會上，面對在西北、西南地區(qū)創(chuàng)業(yè)、耕耘的校友，林毅夫教授表示，北大國際一定會成為最好的商學(xué)院，“因為我們有資本，國內(nèi)任何一所大學(xué)的任何一個院系都很難有像國家發(fā)展研究院這樣全面覆蓋國計民生各個領(lǐng)域的頂尖學(xué)者隊伍。這是我們的優(yōu)勢”。

正是憑借這樣的優(yōu)勢，國家發(fā)展研究院北大國際得以在課程設(shè)置中最大限度地開設(shè)真正和中國社會現(xiàn)實、經(jīng)濟生活高度相關(guān)的選修課。保留了戰(zhàn)略管理、管理學(xué)、營銷管理、人力資源管理、商務(wù)統(tǒng)計、管理經(jīng)濟學(xué)、會計學(xué)和公司金融等傳統(tǒng)商學(xué)院最核心的課程，還開設(shè)了中國經(jīng)濟發(fā)展專題、中國醫(yī)療和公共衛(wèi)生政策改革、中國人口的老齡化和健康產(chǎn)業(yè)、中國金融前沿和實踐、中國能源政策和環(huán)境發(fā)展以及從一些經(jīng)典戰(zhàn)爭案例來決策等選修課。這些課程都是教授們基于對世界和中國熱點問題長期跟蹤研究的成果。