一方面移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得大眾化全民參與的社交媒體以爆炸式的速度發(fā)展起來(lái)，面臨巨大壓力的人們對(duì)于一些自己的見解與訴求急于通過某種渠道表達(dá)出來(lái)，而這種無(wú)法了解到所發(fā)內(nèi)容背后的作者的真實(shí)身份的自媒體迎合了人們的需求，從最初的博客再到人人、微博再到如今的微信，在這些自媒體的演變過程中也產(chǎn)生了一些“大V”“大號(hào)”的存在，這些人擁有數(shù)量眾多的粉絲，在自媒體上振臂一呼粉絲們?nèi)浩痦憫?yīng)。

在大眾的話語(yǔ)權(quán)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展情況下，自媒體的生長(zhǎng)環(huán)境更為優(yōu)良。說(shuō)到底，自媒體還是一種時(shí)代所形成的產(chǎn)物。

社交媒體的影響力是在增強(qiáng)還是減弱

以微博和微信為代表的自媒體社交平臺(tái)成了如今自媒體發(fā)展最為龐大的存在。一些貼吧、論壇等也在自媒體中扮演了部分角色，其中貼吧成為了一些網(wǎng)絡(luò)熱詞與新聞大事件的源頭，但是貼吧在嚴(yán)格意義上講只能算是一些愛好相同的人組成的興趣社群，稱不上是媒體。豆瓣等就更算不上媒體了。

過去幾年的微博是屬于它的全盛時(shí)代，許多有著大批粉絲的博主都獲得了相當(dāng)高的收益。如今的微博利潤(rùn)已經(jīng)遠(yuǎn)不如從前，大部分從事微博營(yíng)銷的人員現(xiàn)在面臨著產(chǎn)品營(yíng)銷效果和收入都陷入尷尬的境地。其實(shí)從本質(zhì)上講，互聯(lián)網(wǎng)世界中非入口的產(chǎn)品一旦充斥著冗余的廣告信息就表示它已經(jīng)迎來(lái)了自己的黃昏期。而入口的產(chǎn)品發(fā)生這種情況，在一段時(shí)間內(nèi)只要入口的地位能夠保持下去，也不會(huì)使自身陷入困境。

微博就是非入口的產(chǎn)品，事實(shí)也證明了它在處于生命的暮年。但是作為網(wǎng)頁(yè)的入口的百度與作為移動(dòng)端入口的微信，即使充斥著的大量的推廣信息和冗余的廣告宣傳，它們的人氣依然不減，用戶反而越來(lái)越多。

微信作為入口產(chǎn)品，其優(yōu)勢(shì)并非是一些人認(rèn)為的朋友圈、大號(hào)等，而是依靠信息即時(shí)通訊。通常情況下微信的訂閱號(hào)都會(huì)發(fā)布很多消息，打開訂閱號(hào)，看到那些一個(gè)接一個(gè)的紅色小角標(biāo)你就非常了解了。信息量的冗余一直是困擾社交媒體的難題，到底該如何解決這個(gè)問題，目前的幾大社交媒體也沒給出有效的辦法。

社交媒體出現(xiàn)信息冗余之后其影響力就會(huì)降低，雖然傳播能力仍舊十分強(qiáng)大，但是閱讀者會(huì)越來(lái)越忽視這些信息。如今的一些大號(hào)發(fā)出的文章傳播能力還是很強(qiáng)，但是閱讀者早就已經(jīng)對(duì)這個(gè)大號(hào)每天所發(fā)類似的信息感到極度的視覺疲勞。

就目前看來(lái)，這些社交媒體中的自媒體的黃金時(shí)期已經(jīng)結(jié)束，目前呈現(xiàn)下降的發(fā)展趨勢(shì)。

 UGC媒體

自媒體在社交平臺(tái)展現(xiàn)出強(qiáng)大的活力外，還在兩類平臺(tái)自媒體也展示其滲透能力：一類是以虎嗅、36氪為代表的垂直類UGC媒體；一類是以百家、今日頭條為代表的自媒體平臺(tái)。

36氪圖片來(lái)源：36氪網(wǎng)站截圖

事實(shí)上把這兩類平臺(tái)稱做是半U(xiǎn)GC平臺(tái)更為科學(xué)。一方面，這些平臺(tái)發(fā)布的文章會(huì)有專業(yè)的人員負(fù)責(zé)審稿，保持專業(yè)性；另一方面，這些平臺(tái)還有自己的編輯以及記者負(fù)責(zé)一些文章的寫作與素材的收集，畢竟他們還是要保證自己作為新聞媒體的本質(zhì)。

如果你親身去這些媒體上去逛一圈就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們基本不會(huì)出現(xiàn)信息冗余的情況，每天所更新的內(nèi)容都是那些定量的篇幅。但是他們卻存在著另一個(gè)讓讀者所不能接受的問題——文章質(zhì)量問題。這主要是由兩方面的原因造成的：

(1）這些在這類媒體上投稿的從業(yè)者，通常是專業(yè)的寫手而不是他們所寫內(nèi)容的專家，從其所寫的文章的跨度就可以很容易發(fā)現(xiàn)。試問，人類歷史上又有幾個(gè)人精通金融又精通歷史還精通互聯(lián)網(wǎng)甚至還精通醫(yī)療呢？

(2）提供稿件的人數(shù)有限再加上他們?cè)谒鶎憙?nèi)容方面的專業(yè)性又有問題，長(zhǎng)時(shí)間的積累往往這些媒體上的文章很難保證質(zhì)量，甚至?xí)霈F(xiàn)一些最難以原諒的邏輯錯(cuò)誤。

其實(shí)自媒體與UGC媒體之間存在著本質(zhì)上的結(jié)構(gòu)沖突：自媒體想要通過媒體平臺(tái)提高自己的知名度，贏得更多的讀者支持，因此它的文章就會(huì)只注重量往往忽視了質(zhì)；自媒體平臺(tái)則是想依靠自媒體為其提供的稿件增加自己平臺(tái)的流量，就會(huì)出現(xiàn)一些明知文章有問題但為了流量而去硬著頭皮發(fā)布的低質(zhì)量文章。

由于資金的缺乏并且沒有可以借鑒的模式，只能自己摸著手頭過河慢慢探索導(dǎo)致了媒體平臺(tái)缺乏足夠的激勵(lì)手段與引導(dǎo)措施。一些真正具備專業(yè)領(lǐng)域的真知灼見的人不會(huì)來(lái)到這些平臺(tái)上發(fā)文章，UGC媒體只能拿這些自媒體的稿件來(lái)發(fā)布。但歷史的經(jīng)驗(yàn)一直再告訴我們“高手在民間”，這就在結(jié)構(gòu)上構(gòu)成了難以調(diào)和的沖突。

許多的自媒體從業(yè)者沒有經(jīng)過傳統(tǒng)媒體的技能培訓(xùn)，也沒有相關(guān)行業(yè)縱深細(xì)化的專業(yè)研究。如今的社會(huì)對(duì)知識(shí)的要求已經(jīng)朝著精細(xì)化的方向發(fā)展，“糊弄讀者”的模式的結(jié)局只能是等死。讀者面對(duì)層出不窮的海量平臺(tái)信息，自然會(huì)去選擇最為專業(yè)的內(nèi)容去閱讀。

還有一些人錯(cuò)誤地認(rèn)為自媒體的爆炸式發(fā)展正是去中心化時(shí)代勝利的產(chǎn)物，但是他們可能忽略了一個(gè)事實(shí)：社會(huì)固有的屬性使得離散的人群與階層將繼續(xù)存在并且一直存在，中心也將永存，中心化在自媒體的沖擊下只不過就是轉(zhuǎn)換為泛中心化。

那么，自媒體的變革與突破點(diǎn)到底在什么地方，其未來(lái)到底該何去何從？

共享媒體時(shí)代的構(gòu)建

借助支付寶向即時(shí)通訊領(lǐng)域的邁進(jìn)來(lái)聊一聊共享媒體時(shí)代的問題，試問哪一個(gè)讀者不會(huì)想聽一聽微信的產(chǎn)品經(jīng)理去談即時(shí)通訊的APP的發(fā)展問題，而是去任性的選擇聽那些上通互聯(lián)網(wǎng)下通智能機(jī)器人左通金融右通跨境電商中通醫(yī)療的自媒體人去高談闊論？

的確我們應(yīng)該為Airbnb與Uber將我們帶進(jìn)共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代而感到榮幸，能共享的不僅僅是房子與車子，一些觀點(diǎn)與思維同樣也可以實(shí)現(xiàn)共享。說(shuō)到知識(shí)與思維的共享，難免會(huì)想到知乎，但是知乎在嚴(yán)格意義上講還是一個(gè)社區(qū)形態(tài)，不過總算是聊勝于無(wú)了。

當(dāng)前的UGC媒體也是注冊(cè)用戶主導(dǎo)文章內(nèi)容，但是這種形式不是真正的分享，一個(gè)真正的分享機(jī)制應(yīng)該是：一些專業(yè)領(lǐng)域的人員利用自己的空閑時(shí)間發(fā)表一些對(duì)本領(lǐng)域內(nèi)的見解和回答一些人的咨詢，并且他們可以收獲一部分回報(bào)。

之前別人跟你介紹自己的工作時(shí)，他們通常會(huì)說(shuō)自己是做互聯(lián)網(wǎng)的，現(xiàn)在他們?cè)诮榻B的時(shí)候一般會(huì)說(shuō)自己是做互聯(lián)網(wǎng)教育的、互聯(lián)網(wǎng)金融的，等等。如今的行業(yè)的縱深已經(jīng)細(xì)化到了很深的程度，從業(yè)者的人數(shù)幾乎是呈現(xiàn)幾何式增長(zhǎng)，而共享的基礎(chǔ)就是服務(wù)提供方的數(shù)量與共享的完善的機(jī)制，現(xiàn)在前者已經(jīng)解決如果后者也能實(shí)現(xiàn)，那么自媒體革命已經(jīng)完成了一大半。

未來(lái)的共享媒體的形式應(yīng)該是這樣的：絕大部分的見解與分析性質(zhì)的內(nèi)容由自由的專業(yè)領(lǐng)域的從業(yè)者來(lái)完成，少量的新聞性質(zhì)的內(nèi)容由平臺(tái)的編輯來(lái)完成，這些專業(yè)領(lǐng)域的作者將由一系列的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制獲得回報(bào)，這樣既解決了內(nèi)容的數(shù)量要求，又可以通過一些專業(yè)的作者審核機(jī)制審核作者的背景，除掉那些“上通天文下曉地理”的“萬(wàn)事通”。