善用廣告內(nèi)的玄機，可向觀眾催眠，是個巧妙伎倆?？墒且坏┖鲆曈^眾的內(nèi)在聯(lián)想，就會破壞觀眾對商品的觀感。

前輩黃霑在其著作中，就曾提過個好例子，那是20世紀80年代的旅行箱廣告，為證明旅行箱有多堅固、耐用和防撞，廣告中，只見旅行箱從萬多尺高空拋下，一直俯沖到地面仍然絲毫無損。

但這衍生出一個問題，觀眾除知道旅行箱耐用外，還會奇怪好端端的一個旅行箱，干嗎要從高空掉下來？看到這情景，觀眾聯(lián)想到空難。難免會想：“撞機人都死咗，嗰喼唔爛又有Q用咩？”于是廣告產(chǎn)生負面情緒，減低觀眾對此品牌的購買意欲。

雖然我覺得遇上空難，人死了，行李沒爛，家人收拾遺物還是較方便，可是人的情緒始終會被影響。

另一廣告，是我認為宣傳標語上有問題的，就是得成女傭介紹中心廣告。他們的口號是“得成女傭，融入家中”。這句口號旨在表明由得成訓練出來的女傭，能夠照顧家中成員所需?？墒潜镜夭粫r有報道，一些無恥的男雇主，跟自己的女傭搭上，發(fā)生關系。因此站在女性觀眾角度來說，這句“得成女傭，融入家中”就顯得很曖昧。太太會聯(lián)想： “融入？做乜融入呀？點樣融入呀？邊度融入呀？融到幾入呀？融入?yún)?，我仲有碇企嘅？”于是一句“融入家中”，就衍生出負面?lián)想。為免導致女觀眾有此負面情緒，“得成女傭”還是該考慮改變一下口號。因為就算原來沒有這方面負面聯(lián)想的女讀者，現(xiàn)在經(jīng)我一提，往后就很難不往那方向想了。