在我看過的香港電視分類廣告中，我認(rèn)為最好的應(yīng)該是個(gè)桑拿浴室廣告。那個(gè)廣告是在晚上由類似凌速傳播制作《宣傳易》節(jié)目中播出的，以什么38 800元賣幾十次作招徠的那一類。雖然記憶有點(diǎn)模糊，但我會(huì)盡量說出廣告內(nèi)容，與讀者分享。

廣告一開場，見大嶼山赤鱲角新機(jī)場，鏡頭移下看到兩名男士在欣賞新機(jī)場的裝修。

男士A：“新機(jī)場好靚噃?！?/p>

男士B：“系呀，新裝修吖嘛。”

然后，看到一名艷俗女子在機(jī)場走過，二人向其行注目禮。鏡頭一轉(zhuǎn)，見旺角某桑拿浴室，鏡頭又見到剛才機(jī)場中那兩名男子。

接著他們說：“XX桑拿浴室又系新裝修Z?！?/p>

二人推門走進(jìn)去，跟著旁述說了那些設(shè)備齊全、有水力按摩池的推介語。跟著在新機(jī)場遇到的那名艷俗女子，卻在這里換上按摩技師的服裝，走進(jìn)桑拿浴室。

表面上，這廣告看似普通，連我第一次看時(shí)，也覺得有點(diǎn)奇怪，可是一直說不出什么原因。之所以覺得奇怪，那是由于我站在制作人的角度。過去我曾做過廣告方面的工作，因此了解這類套餐式的宣傳廣告，制作費(fèi)當(dāng)然少得可憐?？粗偸遣幻靼?，如此低的制作費(fèi)，客戶也自然會(huì)降低要求，干嗎要長途跋涉走到新機(jī)場拍一場呢？那場戲，根本和旺角這家桑拿浴室沒有關(guān)系，真的只是為了大家同是新裝修？還是你想說按摩技師是從外國來的嗎？但這也不必要拍赤鱲角那場。加上那機(jī)場不是啟德，而是大嶼山的赤鱲角。連同導(dǎo)演和攝制隊(duì)一行人，動(dòng)輒就要租兩輛小巴，花上大半天，完全不合成本效益。

直至我看到第三次，終于領(lǐng)悟。那是廣告制作人的大智慧，他突破了電視尺度，透過場景暗示玄機(jī)。重心不是想說新機(jī)場和桑拿浴室一樣新裝修，哪有人去桑拿會(huì)理會(huì)這點(diǎn)，廣告是要向觀眾作出暗示，這桑拿浴室應(yīng)該會(huì)是個(gè)“飛機(jī)場”。我們把男性自慰俗稱為“打飛機(jī)”，所以“飛機(jī)場”就是個(gè)為顧客提供“手活”服務(wù)的地方。當(dāng)然他不可能在電視上直接賣這類廣告，故制作人特意將之潛藏在廣告之中，其精妙和隱蔽更勝《達(dá)?芬奇密碼》。家庭大小觀眾看到，均會(huì)認(rèn)為那是健康正當(dāng)?shù)纳Ｄ迷∈?，只是家中那些識(shí)途老馬（例如你的哥哥、弟弟或爸爸），看到如此暗號，就自會(huì)洞識(shí)內(nèi)里玄機(jī)。

不知當(dāng)日創(chuàng)作此廣告的創(chuàng)作人，今天會(huì)在哪里？但我相信，他能想出這樣的好點(diǎn)子，就肯定絕非池中物，一遇風(fēng)云便化龍。