傳統(tǒng)家庭觀念正在發(fā)生改變，取而代之的是單身潮。但商業(yè)創(chuàng)新的腳步，何時(shí)才會跟上這股社會潮流？

在曼哈頓打球的林書豪和現(xiàn)場球迷之間，有什么共同點(diǎn)？答案或許是——單身。

曼哈頓，被封為美國的單身族首都，約有一半的家庭是單身家庭。但這絕非曼哈頓的前衛(wèi)品位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國成年人里，單身比例已經(jīng)從1950年的22％倍增到現(xiàn)在的50％。

“這是繼嬰兒潮之后，最值得注意的社會變遷趨勢。”紐約大學(xué)社會系教授艾瑞克·克林能伯格（Eric Klinenberg）在他剛出版的新作《獨(dú)居時(shí)代》（Going Solo）中如此提醒。

單身正在成為一種趨勢

在過去，人們總認(rèn)為單身是結(jié)婚成家前的過渡階段，而家庭又是親密關(guān)系的重要支柱?？肆帜懿裢高^大量的實(shí)際訪談后卻發(fā)現(xiàn)，“生氣蓬勃、生活多彩多姿的單身族比比皆是，單身跟寂寞完全是兩回事”。

克林能伯格半開玩笑地說：“婚姻是貪婪的，特別是，它會吃掉女性很多時(shí)間?！?/p>

許多單身女性，因?yàn)橛芯ο蛲獍l(fā)展，反而更熱衷參加志工組織、去運(yùn)動中心或流連咖啡館結(jié)識同好。人雖單，卻不孤，這種基于興趣相投營造出來的社會支持網(wǎng)絡(luò)，讓單身族更有群性。

過去，人們常誤解許多單身專業(yè)工作者是在飯碗與家庭間被迫選擇了前者，但實(shí)情是，這些人樂在工作。因?yàn)檗k公室在本質(zhì)上就是由一群具有共同目標(biāo)、擁有類似技能的人所組成的空間，同事間的互動、可以分享的話題與情感，比和配偶、小孩來得多。

盡管如此，多數(shù)業(yè)界仍把單身商機(jī)當(dāng)做一個(gè)利基市場，而非主流市場。之所以如此，和營銷策略的錯(cuò)置有關(guān)。通常廣告營銷一旦目標(biāo)鎖定為單身族，便很容易大打寂寞商機(jī)的訴求，其情形就像是想跨入“銀發(fā)族”商機(jī)的商家，幾乎都掉入銷售輪椅輔具的覆轍，以致無法博得更多閱聽人的認(rèn)同。

這就是克林能伯格的新書備受青睞的原因，也意味著新興社會趨勢與商業(yè)營運(yùn)模式的創(chuàng)新，還需要更多的摸索與磨合。未來，誰會先突破這個(gè)狀態(tài)，誰就可能是明日的贏家。