然而，這種攝影美學(xué)傾向在1888 年開始發(fā)生變化。那一年，由美國人喬治·伊士曼（George Eastman）創(chuàng)辦的伊士曼柯達(dá)(Eastman Kodak) 公司生產(chǎn)出了一款名為“柯達(dá)”的相機(jī)?？逻_(dá)相機(jī)的誕生在今天看來遠(yuǎn)非是一個(gè)小發(fā)明的商業(yè)性成功，它對于攝影發(fā)展史的貢獻(xiàn)有著不可替代的偉大意義。

喬治·伊士曼1854 年出生于美國紐約州北部的一個(gè)村莊，從小失去父親的他很早就承擔(dān)起了照顧母親和兩個(gè)妹妹的責(zé)任，24 歲時(shí)的一次度假經(jīng)歷讓他愛上了攝影，但苦于濕版攝影術(shù)的限制，攝影師外出拍照必須在旅行中隨身帶著龐大的相機(jī)和能夠立刻沖洗底片的暗房，在戶外拍照遠(yuǎn)沒有今天這般瀟灑，攝影師都要另外配備一輛專門拉運(yùn)設(shè)備的馬車。伊士曼決心讓拍照的過程變得更加簡單快捷，他開始嘗試制作明膠乳劑，這種乳劑能夠涂在玻璃片上，并在乳劑干燥之后仍能保持較強(qiáng)的感光性。經(jīng)過三年的艱苦實(shí)驗(yàn)，伊士曼終于獲得了成功。到了1880 年，伊士曼對可以大量工業(yè)化生產(chǎn)干板攝影術(shù)的機(jī)器申請了發(fā)明專利，準(zhǔn)備將自己的發(fā)明成果投入市場以滿足更多攝影師和愛好者的需求。伊士曼并不滿足只是作為干版攝影術(shù)的發(fā)明人，他更渴望讓攝影變成平常事物，“使相機(jī)變得和削鉛筆一樣方便”這句話表達(dá)了伊士曼對攝影的最高期許，作為一名業(yè)余的攝影愛好者，他一直秉持著業(yè)余愛好者的心態(tài)，從來不盲從于當(dāng)時(shí)附庸風(fēng)雅的攝影藝術(shù)團(tuán)體，他志向于讓攝影真正回歸于大眾。到了1885 年，伊士曼又成功改進(jìn)了片基，用相紙取代了笨重的玻璃片，隨后他發(fā)現(xiàn)相紙作為乳劑的介質(zhì)并非完全令人滿意，因?yàn)橄嗉埖念w粒有可能在照片中重顯，于是他繼續(xù)實(shí)驗(yàn)在相紙上涂上一層薄薄的可溶明膠，再在其上涂一層不可溶的感光明膠，經(jīng)過曝光和顯影之后，涂在影像上的明膠可以從相紙上剝落，轉(zhuǎn)移到透明的明膠上，而這就是現(xiàn)代膠片的雛形。

1888 年，柯達(dá)相機(jī)順勢而出，隨后伊士曼研發(fā)的第一卷商業(yè)透明卷裝膠片在一年后也批量投入市場。伊士曼親自為柯達(dá)相機(jī)撰寫了廣告語：“您只需按一下按鈕，其余的我們來做?！碑?dāng)時(shí)這句話可謂家喻戶曉，柯達(dá)相機(jī)的廣告充斥在各大報(bào)紙中，廣告女郎拿著小型的相機(jī)帶著引誘又挑釁的微笑?？梢韵胂?，那些用馬車?yán)笙鄼C(jī)和暗房設(shè)備正開拓新世界的攝影師們，如果從柯達(dá)商業(yè)廣告下走過會(huì)有怎樣的心情，假如尼采或者波德萊爾來到當(dāng)時(shí)的美國，看到由一個(gè)攝影愛好者白手起家建立起的商業(yè)帝國正在用他們最鄙視和厭惡的現(xiàn)代商業(yè)手段宣傳著攝影術(shù)，看到那些沒有多少文化的普通百姓如此輕松簡單就能自戀般地獲得自己的形象（這種邏輯暗示出他們自戀地認(rèn)為“自戀”的權(quán)利只能屬于少數(shù)人），他們一定痛斥攝影鑄造出的現(xiàn)代迷夢真是可惡之極。就像“柯達(dá)”（KODAK）這個(gè)詞的誕生一樣，它來自于伊士曼一次隨意的創(chuàng)作，不屬于任何現(xiàn)有的單詞，這樣就算沒受過教育的人也不會(huì)將它寫錯(cuò)。按一下快門的拍攝方式重新塑造了攝影，也讓柯達(dá)公司將照片從一種美學(xué)儀式轉(zhuǎn)變成了真正的生活休閑方式。只要花幾美元和十五美分就可以買來柯達(dá)相機(jī)和柯達(dá)膠卷，照完照片后將底片送到柯達(dá)公司還能獲得免費(fèi)的沖洗服務(wù)，科技進(jìn)步帶來的便利改變了攝影承載的內(nèi)容，大量記錄日常生活和普通人肖像的照片得以出現(xiàn)，各行各業(yè)的人們是這些作品的創(chuàng)造者，而不僅是專業(yè)的攝影師和藝術(shù)家。大眾的廣泛參與，不光沒有降低攝影的美學(xué)水準(zhǔn)，反而激發(fā)出了攝影的無限光芒。拍攝普通大眾日常生活的照片往往情緒豐富，感人至深，去除了藝術(shù)的傲慢枷鎖后，讓攝影作品有一種質(zhì)樸無華的感召力。而這種影像的魅力是攝影最本質(zhì)也是最獨(dú)特的優(yōu)勢。