同樣的原理也適用于企業(yè)界。從金寶湯的“嗯，嗯，好吃”到家樂氏卜卜米的“咔，啪，嘭”，事實證明，產(chǎn)品廣告詞如果簡單易懂，小孩也記得住，那對父母來說，這也是最容易記住的廣告詞。近50年來，最令人難忘的流行語只含有單音節(jié)或至多雙音節(jié)的單詞，這并非偶然。若是起初不夠簡單，必然會有人介入進來，加以簡化。盡管去問麥金塔電腦（Mac）的制造商。你上一次用“國際商業(yè)機器”這些詞來代指“IBM”是什么時候？聯(lián)邦快遞如今的官方名稱為“聯(lián)快”，肯德基炸雞現(xiàn)名“KFC”，玉蘭油簡稱“玉蘭”，而冰雪皇后如今自稱“DQ”。

公眾偏愛簡單詞匯和縮略語，這在流行文化中也有體現(xiàn)。例如，去看一看本地多廳影院的電影片名。早在1991年，電影《終結(jié)者2》便將片名縮寫成了《終2》——從四個字縮減到了兩個字，掀起了簡寫的風潮。此后幾年，《獨立日》縮寫成了《獨4》，而《碟中諜3》成了《碟3》。這只是兩個比較突出的例子。許多電影也開始將片名中的定冠詞the去掉。1976年的電影《少幫闖天下》（The Bad News Bears）于2005年重新翻拍，片名為《小熊成軍》（Bad News Bears），而《婚禮終結(jié)者》（The Wedding Crashers）則成了《婚禮傲客》（Wedding Crashers）。

即便是我們的日常行為本身也被簡化了。我們?nèi)缃裆钤谑謾C短信的世界里，青少年整日相互“短信”（新杜撰的動詞，用以表示短消息通信），而21世紀的商人就像18世紀的農(nóng)民犁不離手一樣，也是黑莓不離手。用單手指在迷你鍵盤上敲打，在小小的屏幕上寫短信，可不適合使用多音節(jié)的高考詞匯。

就此而言，電子郵件也不適合。我們所處理的視覺和聽覺信息遠超以往，因此許多人沒有耐心去分析許多高深詞匯的細微差別和含義，這不足為奇。無論是在工作中還是在家里，無論是在生意中還是在個人生活中，我們的寫作量實際上都要多于以往任何時候——但我們所寫的內(nèi)容不像是舊時的信件，倒更像是你在定制車牌上看到的東西。

這些變化并非偶然。小材可以大用，微言可以大義。