在很多人看來(lái)，一個(gè)人想要做生意，需要的自然是資本，因?yàn)闆]有資本作為基礎(chǔ)，一旦做了某項(xiàng)投資就會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)捉襟見肘的現(xiàn)象，那么生意經(jīng)常會(huì)因此而面臨很多困難。但是在北大那些經(jīng)濟(jì)學(xué)家看來(lái)，這種認(rèn)識(shí)固然有著一定的道理，卻是十分偏頗的。因?yàn)闊o(wú)論是投資做什么，資本都是投資的本錢，但是它卻并不是最重要的。

北大經(jīng)濟(jì)學(xué)家、世界銀行研究員鄒恒甫認(rèn)為，這其中的道理其實(shí)很簡(jiǎn)單，因?yàn)槿绻粋€(gè)人只要有資本就可以做投資的話，那么每個(gè)人都可以創(chuàng)造出巨大的財(cái)富了，那就會(huì)像2007年到2008年間的中國(guó)股市，只要是你有膽量入市，哪怕是閉著眼睛去買上一只股票都會(huì)賺到錢的。然而事實(shí)上在那兩年間，很多人只是賺到了一個(gè)短期的錢，也就是說(shuō)，當(dāng)時(shí)有超過(guò)一億中國(guó)人實(shí)際上只不過(guò)是做了一回過(guò)路財(cái)神，不僅有超過(guò)90%的人將當(dāng)時(shí)自己因投資股市賺來(lái)的錢都在隨后出現(xiàn)的股市下山坡中將投資所得的利潤(rùn)賠了回去，并且還將自己后來(lái)又因賺錢效應(yīng)的出現(xiàn)而追加進(jìn)去的投資也虧損掉了大半。因此鄒恒甫認(rèn)為，錢固然是投資的本錢，但是關(guān)鍵還在于投資者如何去投資。

在北大財(cái)富課上，只要一談到投資的話題，那些北大的經(jīng)濟(jì)學(xué)家就會(huì)談到一個(gè)人的投資“思想”問(wèn)題，也就是人們常講的投資理念。但是在北大課堂教學(xué)中所講的投資理念，與通常中小投資者所講的投資理念有著一定的區(qū)別。眾所周知，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，幾乎到了全面經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，無(wú)論是那些遍地開花的證券公司的迅猛發(fā)展，還是各個(gè)投資公司的出現(xiàn)，幾乎走在大街上到處可以收到關(guān)于投資類的宣傳單，包括購(gòu)買新樓盤的傳單也被作為一種投資產(chǎn)品堂而皇之地出現(xiàn)了，甚至是在與老百姓息息相關(guān)的各大銀行都設(shè)有了許多的專柜，各種各樣的理財(cái)產(chǎn)品也相繼鋪天蓋地而來(lái)。對(duì)此，金融學(xué)博士、北大博士生導(dǎo)師、北京大學(xué)金融與證券研究中心和創(chuàng)業(yè)投資研究中心副主任姚長(zhǎng)輝表示，在金融證券投資領(lǐng)域，絕大多數(shù)的中小投資者們的投資理念都是看重短期利潤(rùn)，比如股票或基金市場(chǎng)，投資者雖然經(jīng)常講價(jià)值投資，但事實(shí)上他們所看重的都不是真正意義上的所謂價(jià)值投資，而都是一種與華爾街那些投資機(jī)構(gòu)一樣的投機(jī)行為。在談到這一點(diǎn)時(shí)，姚長(zhǎng)輝博士舉了個(gè)例子：